| | | | Маркетологи — о том, что их волнует в маркетинге прямо сейчас |
| | | | | | | | | | Помню свой первый рабочий день в маркетинге. Мне казалось, главное — делать крутые креативы. До мысли, что они должны показывать ещё и ROI я доросла не сразу, но сегодня, спустя 25 лет, я понимаю: настоящие уроки были совсем о другом. |
Я искренне думала, что «профессионализм» — это когда ты сам всё знаешь, сам всё решаешь и никого не достаёшь вопросами. Оказалось, ровно наоборот. Потому что маркетинг — это не про креатив или воронки продаж. Это про людей. И про себя в первую очередь. |
Однажды на встрече с VP я так боялась показаться неуверенной, что наговорила лишнего — и проект, над которым я долго работала, не состоялся. Тогда впервые задумалась: а что, если проблема не в них, а во мне? |
Пришлось учиться заново. Не просто «быть вежливой», а разбираться: |
— Почему я злюсь, когда меня перебивают? |
— Что стоит за страхом сказать «я не знаю»? |
— Как слушать, чтобы услышать, а не просто ждать своей очереди говорить? |
И знаете что? Карьера пошла вверх именно тогда, когда я перестала бояться быть живой. |
Только в 30 лет я узнала про 3 базовые человеческие реакции (преднастройки, которые есть у каждого), которые включаются в стрессовых ситуациях: «Бей, беги, замри». |
Была у меня вредная привычка — в сложных переговорах включать «режим ящера». Коллега несёт чушь? Либо нападаю с аргументами («бей»), либо делаю вид, что согласна («замри»), либо вообще избегаю встреч («беги»). Осознание пришло болезненно: в 30 лет я всё ещё не могла адекватно сказать «я не согласна» без истерики или страха. Мои проекты страдали, карьера начала замедляться. |
Очень помогли менторы с набором действующих инструментов, как с этим справляться и лучше понимать себя и свои триггеры. Простое правило: перед ответом делать вдох и спрашивать «что я сейчас чувствую?» — уже помогло не пороть горячку. Самым действенным оказался очень смешной совет: ты же любишь украшения. На сложные встречи надевай своё самое большое кольцо и когда чувствуешь напряжение — просто его трогай. Это вернёт тебя к твоим целям: «а что, собственно, ты хочешь получить сейчас от этой встречи». |
| | Моя карьерная стратегия долго выглядела так: «Вот закончу этот аврал — тогда подумаю о развитии». |
| | В 30 обнаружила себя на той же позиции, что и в 25, только уставшей и с ещё большим количеством вопросов к себе. Самый обидный момент: когда моя коллега, которая сознательно строила карьеру, стала директором и релоцировалась в Сингапур, а я всё ещё была «удобным руководителем функции, которая закрывала чужие задачи». |
Тогда я впервые села и честно спросила себя: Куда я вообще иду? Что мне на самом деле нравится делать? Готова ли я рискнуть, чтобы получить больше? |
Оказалось, я даже не пробовала. |
Что помогло выйти на новый уровень |
— Чёткий план на 1/3/5 лет с «точками выхода». |
— Регулярный чек-ин: «Этот проект ведёт меня к цели или просто загружает работой?» |
— Смелость отказаться от «престижных» задач, если они не в моём фокусе. |
Эгоистичный вопрос, который сделал меня лучше |
«А что здесь для меня?» — вопрос, который изменил всё. Раньше я работала на KPI, на начальника, на «успех компании». А потом поняла: я забываю про себя. |
Теперь в каждом проекте я спрашиваю: Чему я научусь? Кого нового узнаю? Как это впишется в мою большую цель? |
С недавнего времени добавился ещё один вопрос: Что это даст моему личному бренду? И — о чудо — работать стало не только эффективнее, но и приятнее. |
Менторы, которых я не замечала |
Я думала, что ментор — это что-то формальное: «Здравствуйте, я ваша подопечная». На самом деле, самые важные уроки я получила: |
— От коллеги, который однажды сказал: «Наташ, ты слишком много доказываешь. Расслабься». |
— От клиента, который отказался от сделки, но объяснил почему — и это было ценнее, чем любой тренинг. |
— От книги, которую случайно купила в аэропорту. |
Теперь я изменила подход и сознательно ищу тех, кто уже прошел мой путь. И не стесняюсь спрашивать. |
Недавно прочитала в одном канале фразу, которая перевернула моё представление о подходе к росту: |
| | «В каждой новой роли я начинаю с оценки своих компетенций и того, над чем мне важно поработать. Через рисёрч и знакомых выхожу на тех, кто поможет мне с развитием недостающих навыков». |
| | И теперь это и мой принцип, реализация которого даёт космическое ускорение. |
| | Самые неожиданные озарения |
Раньше мой круг общения состоял из маркетологов и ещё раз маркетологов. Мы говорили на одном языке, но… это был замкнутый круг. Потом я начала общаться с IT-шниками, врачами, даже с художниками. И вдруг поняла: лучшие идеи приходят оттуда.
|
С тех пор я специально хожу на мероприятия из других сфер, завожу «бесполезные» знакомства, читаю книги, не связанные с маркетингом. |
Самые прорывные идеи приходят именно так — из точек, которые, казалось бы, не связаны. |
| | Настоящий профессионализм начинается не с воронок продаж, а с честного разговора с собой. И главные инвестиции — не в курсы по стратегическому маркетингу, а в понимание своих страхов, целей и неочевидных возможностей вокруг.
|
| | Если вы хотите поделиться мнением по теме, напишите пару строк в ответном письме. Или задайте вопрос автору колонки в Telegram-канале «Честно». |
| | | | | | | | | | Топ материалов про карьеру и развитие |
| | | Что такое менторство и как его использовать в развитии карьеры |
| Разбираем опыт людей, которые были по обе стороны наставничества в сфере контент-маркетинга. |
| | | | Как найти свою нишу в digital |
| Универсал или узкий специалист — зачем и как нишеваться маркетологам, редакторам, дизайнерам. |
| | | | Как часто стоит менять место работы и сферу деятельности |
| Как понять, что пора двигаться дальше? Рекомендации и советы HR-специалиста и психолога. |
| | | | | | | | | | | | | | Кейс: Как Hope Group настраивает эффективный email-маркетинг для клиентов с помощью Unisender |
Агентство Hope Group специализируется на продвижении брендов в digital-среде. Основными инструментами является реклама в социальных сетях, поисковых системах, мессенджерах и email-рассылки. |
Дарья Галеева, email-маркетолог, рассказала, как устроена совместная работа с заказчиками и почему агентство выбирает Unisender для email-маркетинга своих клиентов.
|
| | | | | Тест: Как быстро вы сможете влиться в новую команду |
Стать своим в новом коллективе непросто. И первое время — это стресс для всех: скромных джунов и уверенных профи, интровертов и коммуникабельных эмпатов, да и самой компании, куда пришел новичок. |
Даже если это команда мечты, где очень ждали нового специалиста, и удалённая работа, а не офисные джунгли, по статистике около 20% новичков так и не приживаются — и привет, поиски новой работы. |
В этом тесте предлагаем проверить, насколько быстро у вас получится влиться в новый коллектив.
|
| | | | | | | | Собрали определения четырёх терминов, а на кнопках вперемешку разместили буквы, из которых эти термины состоят. Угадайте, какие слова мы зашифровали в этот раз. Чтобы проверить себя и узнать правильны ответ, жмите на зелёные плашки и переходите в Словарь маркетолога. |
| | | | | | | | | | | | | RUTUBE запустил баннерную рекламу. Новый рекламный формат доступен с таргетингом на релевантную аудиторию. Этот инструмент — второй крупный рекламный продукт на платформе после запуска рекламных роликов во время видео в конце 2024 года. Как отметили в компании, рекламные предложения площадки востребованы среди крупнейших российских брендов из разных отраслей. |
В России введут штрафы за оплату криптовалютой. C 2026 года россиян могут начать штрафовать за оплату криптовалютой. Госдума рассмотрит законопроект уже этой осенью. Оплата товаров и услуг криптовалютой запрещена законом с 2021 года, но из-за отсутствия реального наказания такая практика ещё встречается. Например, она активно распространена в сегменте видеоигр, онлайн-курсов, при выплате зарплат в креативной и IT-индустриях. В России могут ввести обязательную маркировку ИИ-контента |
Разговоры о блокировке WhatsApp в России назвали преждевременными. Называть даты блокировки WhatsApp ( принадлежит Meta, которая признана экстремистской и запрещена на территории России) преждевременно. Об этом заявил глава комитета Госдумы по информполитике Сергей Боярский. При этом ранее, 18 июля первый зампред Госдумы по информполитике Антон Горелкин заявил, что WhatsApp «пора готовиться к уходу с российского рынка». Основным претендентом на долю мессенджера будет Max. |
| | | | | | | | | | | | | | | |
|
