| | | | Маркетологи — о том, что их волнует в маркетинге прямо сейчас |
| | | | | | | | | Я маркетолог-стратег для малого и среднего бизнеса, автор канала, где пишу о маркетинге и о том, как я пришла в эту профессию, проработав 7 лет в медицине. |
Мне не раз говорили: «Ты маркетолог? Это ты красивые картинки постишь в соцсетях?» В такие моменты становилось неловко. Я чувствовала, как обесценивают мою работу и меня как профессионала. От этих реплик было ощущение, что люди не понимают суть маркетинга. |
Это восприятие стало доминировать с развитием социальных сетей: путь из точки А в точку Б, распаковка личности, проявленность. Плюс пустые обещаниями быстрых результатов, красивый визуал и громкие формулировки. |
Логично, что профессия маркетолога с того момента стала ассоциироваться с инфоцыганством. Но социальные сети — это всего лишь один из инструментов. Заметный и публичный, но далеко не единственный. |
С развитием маркетинга поднимается и планка требований к профи. Сегодня маркетологу недостаточно делать «красивые картинки», ему приходится одновременно держать в голове цифры, людей и смыслы. |
Маркетолог обязан понимать метрики: LTV, ROMI, CR и другие показатели эффективности. Не только знать их расшифровку, но и уметь анализировать. Откуда берутся цифры? Какие каналы действительно приносят прибыль? Где воронка теряет деньги? Если специалист избегает аналитики, он не сможет объективно оценить эффективность рекламной кампании и примет решение интуитивно. |
Не менее важно разбираться в психологии. Маркетинг — это работа с поведенческими паттернами. Нужно понимать, как человек принимает решение, какие страхи и ожидания у него возникают, какие триггеры влияют на выбор. Без этого невозможно объяснить, почему клиент предпочитает конкурента и что именно нужно изменить в коммуникации. |
Кроме того, маркетологу необходимо уметь работать с текстом, чётко формулировать идеи. Правильно расставленные акценты и понятное ценностное предложение — основа любой коммуникации. Без сильных смыслов невозможно пробиться через баннерную слепоту и привлечь внимание аудитории.
|
Креативность также важна. Но за удачным креативом стоит анализ. Любая виральная «красивая картинка» — это результат долгой работы. |
Разнообразие опыта усиливает маркетинг |
Да, в маркетинг действительно часто приходят люди из разных сфер. И порог входа здесь объективно ниже, чем во многих других профессиях. Но это не делает маркетинг слабее. Напротив, именно разнообразие опыта усиливает его. |
Переход в маркетинг, особенно из далёкой сферы вроде медицины, — это непросто, т.к. приходится учиться почти с нуля и заново выстраивать профессиональную опору. Важно сразу отказаться от иллюзии быстрых результатов. В маркетинге нельзя отучиться один раз и работать по накатанной. |
После первого обучения лучше сразу брать небольшой проект. Только на практике становится понятно, какие навыки нужно подтянуть, где не хватает аналитики, а где насмотренности или креативности. Поддержка сообщества тоже важна: профессиональное окружение помогает быстрее расти и не терять мотивацию. |
На старте проще работать в той нише, из которой вы пришли. Отраслевой контекст, терминология и понимание аудитории дают прочную базу и позволяют быстрее показать результат. Необязательно сразу увольняться, можно начать постепенно, например, взять проект с небольшой загрузкой, протестировать себя в новой роли и только потом принимать решение о переходе. Я так и сделала — почти год совмещала работу медсестрой и маркетинг в малом бизнесе. |
Этот бэкграунд до сих пор влияет на мою работу. Когда ты понимаешь «внутреннюю» кухню отрасли, знаешь процессы, страхи пациентов и ограничения врачей, рекламные кампании становятся точнее. Глубина понимания отрасли напрямую влияет на доверие и конверсию.
|
Человек, который приходит в маркетинг из другой сферы, лучше чувствует логику своей аудитории, понимает, как она принимает решения, какие аргументы для неё действительно значимы. |
Маркетинг — это для сильных |
Мой вывод: в эту профессию не идут те, кто ничему не научился. Сюда идут те, кто умеет учиться постоянно и перерабатывать большие объёмы информации, кто готов адаптироваться и быстро реагировать на новые вводные. |
Я часто думаю о том, насколько маркетинг изменил меня. Он научил мыслить системно, считать, задавать вопросы, сомневаться в гипотезах и проверять каждое решение цифрами. Со стороны эта работа кажется простой, но, как говорили великие, «простота — это высшая степень сложности». |
| | | | | | | | | | | | Топ материалов о развитии профессиональных навыков |
| | Гид по soft и hard skills маркетолога |
| Навыки, которые помогут хорошо зарабатывать и расти в профессии. |
| | | | Как маркетологу развивать насмотренность |
| Полезные советы и классные ресурсы для прокачки важного софт-скилла. |
| | | | Для прокачки коммуникабельности, стрессоустойчивости, психологии лидерства. |
| | | | | | | | | Новенькое про маркетинг и диджитал |
| | | | | | Сегментация базы и содержание рассылок: как вместе с направлением меняется tone of voice, контент и визуал писем
|
АНО «Международный союз немецкой культуры» создаёт культурные, языковые и исторические проекты для сообщества российских немцев и людей, которые интересуются немецким языком. Команда работает с базой в 20 000 контактов, которые через email-рассылки получают новости и информацию о мероприятиях. |
Екатерина Бородкина, руководитель пресс-службы Ассоциации, рассказала, в чём особенности их рассылок и как сегментация контактов помогает добиваться целей. |
| | | | | Тест: Кем вы будете работать в мире без интернета?
|
Представьте, что на один день вы оказались в параллельной вселенной. Здесь мир выглядит так же, но с одним отличием — интернета больше нет. Никакого YouTube, никаких мессенджеров и других прелестей диджитал-жизни. |
Предлагаем прожить этот день в новом мире: без Wi-Fi, но с дедлайнами, очередями и реальной жизнью — чтобы узнать, какая профессия станет вашим призванием в эпоху Великого Офлайна. |
| | | | | | | | — Как перестать зависеть от блокировок и переезда из канала в канал.
|
— Почему связка email + SMS — самая устойчивая система в 2026 году.
|
— Как встроить SMS в коммуникацию, чтобы это работало на продажи.
|
Первые 100 участников получат в подарок подборку из 100+ кейсов email-маркетинга в ecom, B2B, digital, НКО и ритейле. |
| Реклама. ООО «Юни Платформа», ИНН: 9707003468 |
| | | | В маркетинге и рекламе часто используют такой механизм: упоминают известную личность или компанию, чтобы в глазах аудитории ассоциироваться с их статусом. |
Например, в 2013 году бренд Sexy Hair использовал визуальный образ Мэрилин Монро и её цитаты в своей рекламе. Один кадр — и бренд «перенёс» часть легендарного статуса Монро на свои продукты. Так у аудитории бессознательно возникают ассоциации с Голливудом, харизмой, красотой и вечной классикой. |
| | Больше интересных терминов в Словаре маркетолога: |
| | | | | Почему тренд на 2016 год захватил интернет |
В свежем выпуске «Нового сообщения» разбираемся, почему все решили вспомнить свою прайм эру в 2016 году с фильтром Рио-де-Жанейро, самыми четкими бровями и масками собачки из Снэпчата. |
Ведущая Марья Уросова расскажет, как работает ностальгический и эмоциональный маркетинг, почему бренды постоянно прибегают к нему и сколько это приносит охватов в социальных сетях.
|
| | | | | | | | | | | | | | | | | | | |
|
