|
|
|
|
|
Маркетологи — о том, что их волнует в маркетинге прямо сейчас
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Михаил Мятов
Совладелец Seo Performance, занимается SEO с 2003 года, продвигает бизнес и экспертов в нейросетях (ChatGPT, Яндекс Алиса), ведёт канал о системных решениях для роста и конверсии маркетинга
|
|
|
|
Меня зовут Михаил, я занимаюсь SEO с 2003 года. За это время SEO хоронили столько раз, что я перестал считать. Самые громкие похороны устроил я сам.
|
|
Как мы сами себя «закопали»
|
|
В 2023 году у нас был свой софт для накрутки поведенческих факторов. Он ставил любой запрос в топ-10, топ-5 и топ-1 Яндекса за час. Любой, какой придумаешь. Клиентов было около 90, и все довольны.
|
|
Потом Яндекс взялся за такие программы всерьёз, и наша перестала работать. Позиции у большинства проектов откатились и не возвращались больше недели. Полностью всё восстановилось через три месяца. Всё это время мы за свой счёт делали клиентам результат и искали, чем заменить софт.
|
|
В итоге скупили все программы, которые были на рынке. Их оказалось шесть, наша стала седьмой. Монополию на поведенческие мы потеряли, зато работа стала предсказуемой. Теперь смотрим, где у проекта позиции растут лучше, и переключаем его на эту программу.
|
|
Что я делаю для нейросетей так же, как раньше
|
|
Микроразметка. Раньше ею занимались по желанию, теперь без неё не обходится ни один проект. Работа всё та же, просто другой статус.
|
|
Наполнение под семантику. Берём сайт, раскладываем запросы по группам, делаем под каждую страницу и пишем нормальный текст — здесь ничего нового.
|
|
Внешние ссылки. Берём готовую статью и размещаем на неё ссылки с других сайтов. Они говорят поиску: вот эта страница достойна места в топе. Для нейросетей это работает так же.
|
|
А вот классическая внутренняя оптимизация ушла на второй план. Битые страницы и серверные факторы я для нейросетей уже не проверяю с прежним рвением.
|
|
Программатик SEO: в бородатые годы, когда у меня ещё не было бороды, мы создавали огромное количество страниц и забивали их микронизкочастотными запросами. Это работало огненно. Такие сайты жили в выдаче от одной до пяти недель, и за это время мы выжимали из них всё. Другое название — дорвеи, кто постарше, тот помнит.
|
|
Сейчас дорвеи в ряде случаев не живут и дня. Программатик в прежнем виде мёртв, хотя уважения к нему и к опыту, который он дал, у меня меньше не стало.
|
|
Три вещи, которые меня удивили в нейросетях
|
|
1. Ссылка с Википедии или другого известного сайта с высоким DR и точной темой совсем не гарантирует, что вас упомянут.
|
|
2. Даже крупному бренду место в ответе не гарантировано. Задаёшь нейросети один и тот же вопрос из браузера, и каждый раз ответ разный. У этого есть название — стохастичность. Сегодня бренд назвали, через секунду уже нет. Неприятный сюрприз, и это повод заниматься силой бренда.
|
|
3. Уникальность текста для нейросетей почти не важна. Для поисковиков она нужна максимально, кроме e-commerce, где одно описание карточки живёт на 10 000 площадок. Для нейросетей уникальность ушла в прошлое — им важны другие факторы.
|
|
Не умерло. Разметка, страницы под семантику и внешние ссылки живут и для нейросетей. Техничка отошла на второй план, а дорвеи остались в прошлом вместе с моей бородой.
|
|
Если хотите быстро проверить свой проект, задайте себе три вопроса:
|
- Есть ли микроразметка на ключевых страницах?
|
- Есть ли под каждую группу запросов отдельная страница с живым текстом?
|
- Ведут ли на эти страницы ссылки с других сайтов?
|
|
Если на все три ответ «да», база для нейросетей у вас уже есть. Если где-то «нет», начните с этого места.
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Внедряем нейросети в работу и жизнь
|
|
|
|
Как установить Claude Code и начать им пользоваться
|
|
|
Подробный гид по сервису, который может работать с файлами на вашем компьютере.
|
|
|
|
|
|
14 нейросетей для генерации и монтажа видео
|
|
|
С озвучкой, субтитрами и виртуальными ведущими.
|
|
|
|
|
|
Кейс: как перенести сайт с Tilda с помощью ИИ за 16 часов и $200
|
|
|
Опытом делится Эдуард Хакимов, руководитель отдела маркетинга в сети квестов OBRAZwill.
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Кейс «СДЭК Фулфилмент»: 6 приёмов email-маркетинга, которые помогают выстроить отношения с B2B вдолгую
|
|
«СДЭК Фулфилмент» — направление внутри СДЭК, где компания организует процессы для интернет-магазинов и селлеров: хранят товары, собирают заказы и передают в доставку — на склады маркетплейсов, в пункты выдачи или напрямую покупателям.
|
|
Команда смотрит на рассылки шире, чем на канал продаж, поскольку в B2B сложно ждать заявки после каждого письма. Основная задача email-маркетинга — помочь компании оставаться рядом с аудиторией через консультирование селлеров по рабочим вопросам.
|
|
Дарья Волосникова, директор по маркетингу и PR, рассказала, почему они не чистят базу из-за низкой открываемости отдельных писем, как выбирают темы для рассылок и какую роль в их email-маркетинге играет ChatGPT.
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Попробуйте заполнить пропуски в словах ниже и угадать, какие термины мы зашифровали в этот раз. Чтобы проверить правильный ответ, жмите на зелёные плашки и переходите в Словарь маркетолога.
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Удобная читалка или ещё одна статья расходов?
|
|
Вокруг Kindle выросла полноценная индустрия: чехлы, наклейки, подписки, блогеры — и Amazon, создавший этого монстра, прекрасно на этом зарабатывает за счёт своего маркетинга.
|
В новом видео разбираемся, как появился Kindle, почему первый ридер раскупили за пять часов и как Amazon удалось сделать электронное чтение таким привлекательным.
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
