|
|
|
|
|
Маркетологи — о том, что их волнует в маркетинге прямо сейчас
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
«Смотрите, какой мы крутой проект сделали» — это хвастовство или здоровая профессиональная гордость? А как тогда рассказать о себе? В креативе подсвечивать успехи — дело обязательное. Но как это сделать, чтобы не получить статус «понтушника»?
|
|
Возьмём реальный пример с новогодним проектом: «Мы сделали новогодний проект с Перекрёстком. А вы что-нибудь сделали вообще?» — вот именно так звучат понты. Смысл такого сообщения понятен: показать себя крутым за счёт того, что ты принизил других. Любая фраза в этом духе несёт ту же цель, даже если красиво сказана.
|
|
На мой взгляд, разница между достижениями и понтами в том, зачем ты вообще рассказываешь о своей работе. Понты нужны, чтобы кого-то впечатлить. Но если ты действительно разбираешься в своём деле, необязательно постоянно доказывать окружающим, какой ты классный. Гораздо интереснее рассказать, как классно ты работаешь и что умеешь.
|
|
А зачем вообще хвастаться?
|
|
Если хвастаться так неловко, может, лучше просто молчать? Я считаю, что нет. Рассказывать о проектах полезно и вам, и рынку.
|
|
Что получает тот, кто рассказывает:
|
|
Рекламу. Причём бесплатную! Клиенты, партнёры и будущие коллеги находят вас по вашим же историям и кейсам. Ваши проекты = ваш опыт и экспертиза.
|
|
Показатели своего роста. Пост о проекте работает как архив. Через год открываешь его и понимаешь, как сильно изменился уровень задач и решений.
|
|
Понятные итоги. Чтобы рассказать о проекте, нужно сначала разобраться, что получилось, что нет и чему вы научились. Многие команды сделали бы это только в таком формате.
|
|
Грамоту команде. Рассказ о проекте — хороший повод публично отметить людей, которые его делали.
|
|
Ориентиры. Когда видишь, что у других получилось, понимаешь, какая планка вообще возможна.
|
|
Чужой опыт. Кто-то уже решал похожую задачу, и из его истории можно взять идею или не наступить на те же грабли.
|
|
Понимание, как устроена работа. Клиентам и новичкам в индустрии полезно видеть, сколько труда стоит за проектом.
|
|
Но всё это работает только тогда, когда вы рассказываете, а не показываете, какой вы крутой. Как именно, расскажу дальше.
|
|
Хвалиться тоже надо уметь. И, как мне кажется, самый надёжный способ рассказать о проекте без понтов — показать, что происходило за кадром. С какой задачей к вам пришли? Что мешало? Какие решения искали и почему выбрали именно их?
|
|
Вот как это было с новогодним проектом для «Перекрёстка». На всё у нас был примерно месяц: идею нужно было быстро придумать и воплотить. При этом снять всё, что захочется, мы не могли. Клиент просил обойтись без медийных персон, а лучше и без профессиональных актёров. С продвижением тоже было непросто: размещения в ВК клиент исключил, и каналы пришлось искать другие. Мы всё обсудили с клиентом, нашли решения и сделали проект, который в итоге собрал 2 миллиона просмотров.
|
- Мы сделали крутой новогодний проект для «Перекрёстка» в жёстких условиях — из этого читатель узнаёт название бренда и то, что вы довольны собой.
|
- Рассказ выше. Читатель видит, как именно вы сделали этот проект. Как принимались решения и как получилось выйти из сложных ситуаций, и сам делает вывод, что с вами можно работать.
|
|
За каждым проектом стоит команда и много работы, которой не видно со стороны. Когда ты рассказываешь, какой ты молодец, это понты. Когда рассказываешь, как работала команда, это выглядит как общее достижение. К тому же получается понятная цепочка: задача → сложность → сильная команда → найденное решение → результат. Победа не выглядит случайной, она закономерна, а значит, работа действительно была сделана качественно.
|
|
Кроме того, такой рассказ полезен другим. Он не выглядит хвастовством, потому что вы делитесь опытом, а не меряетесь достижениями. И заодно показываете, что за каждым проектом стоит большая команда и куча экспертизы, и абы кто этого не сделает. А вы смогли.
|
|
|
|
Так можно ли понтоваться своими проектами? Можно и даже нужно! Главное — знать как.
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Внедряем нейросети в работу и жизнь
|
|
|
|
Бесплатные нейросети для генерации картинок
|
|
|
15 сервисов, в которых можно создать изображение по текстовому описанию, фотографии или наброску.
|
|
|
|
|
|
Bolt.new: как создать сайт или приложение
|
|
|
Как описать задачу, внести правки и опубликовать проект.
|
|
|
|
|
|
Режим ИИ в Google: что это и как использовать
|
|
|
Как задать вопрос, проверить источники и вернуться к беседе.
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
История блогера Евгения Шамардина: 15 лет работал в «Газпроме», а теперь зарабатываю на блоге «Шеф звонит» больше 1 млн рублей в месяц
|
|
Я уволился из «Газпрома», чтобы развивать Telegram-каналы, которые мы создали с женой. Тогда они приносили около миллиона рублей выручки в месяц. Привлекать подписчиков становилось всё дороже, и я решил попробовать короткие видео. Начал с роликов про маркетинг, но миллионы просмотров набрали скетчи про работу в корпорациях.
|
|
Так родился блог «Шеф позвонит» c 500 000 подписчиков. Евгений рассказал нашей редакции, ради чего ушёл из найма, получается ли зарабатывать блогингом и что стало с его Telegram-каналами.
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Каждый день в Словаре маркетолога мы публикуем новые слова из мира маркетинга. В этой подборке вы найдёте топ-3 интересных термина, о которых мы писали в октябре. Чтобы узнать о словах подробнее, жмите на зелёные плашки ниже и переходите к подробным статьям.
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Как «Голодные игры» снова захватили внимание фанатов
|
|
Мы смотрим и любим «Голодные игры» уже почти 15 лет! Кинокомпания Lionsgate превратила антиутопию в один из своих самых заметных маркетинговых кейсов.
|
К премьере новой части обсуждаем, как изменился маркетинг кино. Почему теперь актёры одеваются в эстетике своих фильмов, зачем зрителей погружают в иммерсивные пространства и как промокампания может стать самостоятельным развлечением.
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
