| | | | Маркетологи — о том, что их волнует в маркетинге прямо сейчас |
| | | | | | | | | Всем привет! С 2019 года мы в Nethouse.События помогаем организаторам ивентов продавать билеты и регистрировать участников. У нас «под капотом» 10+ способов оплаты, помогаем с рутиной — от чеков до закрывающих документов. Работаем со всеми видами ивентов, но специализируемся на деловых. |
Текущая ситуация на рынке ивентов |
Мы запустились накануне пандемии, так что «тяжелый год» — для нас не пустые слова. В 2021-м всё стало налаживаться: офлайн вернулся, аудитория изголодалась по живому общению, продажи билетов росли. Потом мобилизация — снова проблемы и рост. Казалось, что на этот раз взлёт индустрии деловых событий будет долгим. Но сегодня рынок совсем другой. |
Да, он растёт в объёме. Но некоторые конференции и форумы, которые раньше собирали sold out на тысячи человек, сталкиваются с падением продаж на 10–15%. Причин, на мой взгляд, три. |
Экономическая ситуация. Организаторы тратят на 20–30% больше: цены на площадки, оборудование, стриминг-сервисы выросли. Чтобы окупить расходы, приходится повышать цену билета. Но есть психологический порог — в каждой нише свой. Как только его пересекают, конверсия резко падает. |
Конкуренция. Посмотрите на афиши мероприятий. В один и тот же день могут проходить сразу несколько крутых ивентов — и это не считая бесплатных ивентов от крупных игроков типа Яндекса и Т-банка. Посетитель решает, стоит ли тратить время и деньги на вас. Если крупная компания даёт качественный контент бесплатно, то ваш платный билет должен быть в разы убедительнее. |
Высокая стоимость трафика. Часть рекламных инструментов недоступна, а в оставшихся цены на клик и показ взлетели. Даже инфлюенс-маркетинг, который раньше показывал хорошую отдачу, требует в 1,5–2 раза больше бюджета. Картина не просто грустная — она наталкивает на неутешительные выводы. Мы сами регулярно проводим вебинары и конференции и видим, как падают регистрации. Ещё в 2024 году одна email-рассылка или пост блогера приносили 200–300 участников — сегодня о таком можно только мечтать. |
Если деловые ивенты перестали работать как раньше, стоит ли вообще в них вкладываться? |
Мой ответ — да. Но только если вы готовы работать с аудиторией по-новому. Последние два года мы наблюдаем, как некоторым организаторам удается наращивать посещаемость даже в этих условиях. |
У деловых событий несколько точек роста. |
Способы оплаты. Не все готовы брать билеты за 10-15 тысяч рублей. BNPL-сервисы (такие как Яндекс Сплит) снимают этот барьер — они делят оплату на 2–4 платежа. По нашим данным, подключение того же Сплита за последние полгода повысило выручку организаторов на 5–10%. |
Оплата для юрлиц. Компании продолжают отправлять сотрудников на профильные мероприятия, но требуют удобные B2B-решения: счета, постоплату и «закрывашки». Внедряйте такие решения, чтобы не терять крупных игроков с высоким средним чеком. |
Промокоды. Простой по механике инструмент. Early-bird-промокоды создают срочность, а персональные коды для партнеров, спикеров или подписчиков повышают лояльность.
|
Форматы. Сегодня растут малые, повторяющиеся форматы: мастер-классы, нетворкинги, бизнес-завтраки. Вы предлагаете подписку, например, на месяц: гость сам выбирает даты, получая вариативность, а вы — предсказуемый доход и долгосрочные отношения с аудиторией.
|
Что я могу посоветовать тем, кто хочет стать (или остаться) частью рынка деловых событий:
|
1. Стройте личный бренд и комьюнити вокруг события. Показывайте, кто вы, зачем это делаете и что создаёте. Выстроить такое доверие — долго и непросто. Но в условиях нестабильности лояльность становится спасательным кругом.
|
2. Ищите нестандартные решения — в формате, продвижении, взаимодействии. Когда все делают одно и то же, преимущество будет у тех, кто пробует новое.
|
3. Не забывайте, что в кризисе можно стать началом чего-то нового. Возможно, именно сейчас настал ваш момент.
|
| | | | | | | | | | | | Подборки интересных мероприятий в 2026 году |
| | 20+ крупных конференций для бизнеса |
| Для владельцев бизнеса и специалистов в разных индустриях. |
| | | | 15 конференций по маркетингу и продажам |
| Для тех, кто занимается продвижением продуктов в онлайн и офлайн. |
| | | | 10 классных событий для ecommerce |
| Для тех, кто продвигает товары на маркетплейсах и в интернет-магазинах. |
| | | | | | | | | | | | | Как Анненкирхе использует email-рассылки для продвижения храма и миссионерской деятельности
|
Анненкирхе — знаменитая обгоревшая церковь в Санкт-Петербурге. Община совместно с арт-группой «Зерно», в которую входят прихожане и сотрудники, организует богослужения, концерты, выставки и другие мероприятия. Миссия церкви — рассказывать широкой аудитории о вечных ценностях на доступном языке через современное искусство. |
Марина Панова, специалист по рекламе, рассказала, как команда использует email-канал для сбора участников на мероприятия, продвижения церкви и миссионерской деятельности. |
| | | | | | | | Как зарабатывать больше: топ партнёрских программ 2026 года |
Партнёрские программы — это простой способ увеличить свой доход, рекомендуя сервисы, которые вам нравятся.
|
На вебинаре расскажем, как работают надёжные партнёрские программы с выгодными условиями. Разберем программы от известных сервисов — Unisender, Nethouse, Jivo, Vitamin.tools, МойСклад.
|
Вебинар будет интересен, если вы:
|
— хотите зарабатывать больше, рекомендуя надёжные бизнес-продукты;
|
— планируете интегрировать партнёрский маркетинг в свой бизнес;
|
— не знаете, как выбрать партнёрскую программу и присоединиться к ней.
|
Регистрируйтесь и приходите на вебинар, чтобы больше узнать о партнёрских программах, пообщаться и задать вопросы. Всем участникам подарим полезные подарки от партнёров. |
Встречаемся 11 февраля в 12:00 (МСК).
|
| Реклама. ООО «Юни Платформа», ИНН 9707003468 |
| | | | Термин «брейнрот» происходит от сочетания английских слов brain и rot, что дословно переводится как «гниение, разложение мозга». В 2024 году «Оксфордский словарь» признал это понятие словом года и отметил, что пользователи искали его на 230% чаще, чем в 2023. В 2025 году брейнрот стал претендентом на аналогичное звание по версии портала «Грамота.ру». |
| | Больше интересных терминов в Словаре маркетолога: |
| | | | | Стоит ли вести ли TikTok в 2026 году? |
В свежем выпуске «Нового сообщения» обсуждаем положение дел TikTok в России. Ведущая Марья Уросова рассказала, что на самом деле происходит с приложением. Как избежать теневого бана, на что работают алгоритмы, и почему одни блогеры взлетают, а другие — нет. |
| | | | | | | | | | | | | | | | | | | |
|
