| | | | Маркетологи — о том, что их волнует в маркетинге прямо сейчас |
| | | | | | | | | Меня восхищают люди, которые могут придумать бренду название. Кажется, что написать сто текстов на сто разных тем легче, чем согласовать один вариант, который устроит всех. Учесть нужно слишком много. |
Название должно быть простым и запоминающимся. Это раз. Оно в идеале отражает ценности и род деятельности компании. Это два. Оно в своём роде уникально, потому что свободно в реестрах Роспатента и никем не используется. Это три. |
А недавно меня осенило настолько, что я придумал вдогонку важный пункт под номером четыре. |
В выбор названия стоит закладывать сценарий, когда что-то идёт не так. |
Впервые я подумал об этом в петербургской арт-галерее «Свиное рыло». Местные художники съели собаку (или свинью?) на иронии и сарказме. Среди прочих картин мне в глаза бросилось полотно «Вкус вил». Думаю, всем понятно, какое название обыграл живописец. |
Я посмеялся, но не забыл и теперь, глядя на вывеску популярного магазина, не могу развидеть одну Л в названии. И креаторы тоже наверняка об этом думали, но посчитали, что заложенные во «Вкусвилл» смыслы важнее злых языков. |
В моём идеальном мире бренд мог бы создать рекламную кампанию в стиле картины «Американская готика» Гранта Вуда. Только фермер, держащий вилы, и его дочь стояли бы не на фоне собственного дома, а рядом с фирменным магазином «Вкусвилл». Смешно, вирусно, самоиронично. И важно: если пошутить над собой первым, никто не пошутит над тобой впоследствии. |
Позже я вспомнил второй хрестоматийный пример — импортозамещение сети «Макдональдс». Открытие ресторанов «Вкусно — и точка» было встречено настороженно. Многим нейминг совершенно не понравился. И я, кстати, был в их числе. |
Во-первых, из названия так и сочилась пассивная агрессия: мол, сядьте и ешьте, что дают, будет вкусно — и не спорьте. Во-вторых, нейминг уж очень напоминал старый слоган макдака, из которого почему-то выкинули «весело». В-третьих, тире сделало название тяжеловесным и трудным в сокращении. Как называть ресторан для быстроты и удобства? Бывший мак? Вкусноточка? Вкс тчк? |
Здесь креативная группа в целом остановилась на сомнительном варианте. Но, что ещё более важно, не придумала грамотную стратегию отступления, самоиронии и сохранения лица. Хотя предвосхитить скепсис людей можно было без труда. |
Я не знаю секрета, как придумать названия, над которыми никто не сможет пошутить. Да и надо ли? Ведь часто, если имя удачное, его обыгрыши становятся вирусными и благоприятно влияют на бизнес. |
Вот, например, сеть магазинов «Красное и белое». Человек, который сначала придумал название, а потом сократил его на логотипе до трёх символов — гений. Эта краткость дала простор для бесконечных вариаций на тему. |
Не так давно я увидел шутку о главе семейства, который работает в конструкторском бюро. По крайней мере, так говорят его маленькому сыну, потому что он всё время видит своего отца у магазина «К&Б». |
А полтора года назад мне подарили носки практически с фирменным логотипом. Только вместо «Красное и белое» там были написаны другие слова, популярные какое-то время назад у молодежи. Кстати, одно из них уже нельзя употреблять после вступления с 1 марта в силу закона о защите русского языка. Угадаете, какое? |
Или вот «Теремок». От названия веет уютом и домашней едой. Кто-то вспомнит детскую сказку, а при обращении «сударь» у кассы растает окончательно. Это удачный пример стилизации под русское, которое сегодня в целом не очень популярно высмеивать. Я бы даже сказал, опасно. Бренд словно бы придумал хороший оберег от злых языков — адекватную альтернативу самоиронии в случае форс-мажоров. |
Мораль: круто, когда креаторы думают не только о смыслах и звучании названия, но и о том, как они будут играть на опережение или реагировать, если что-то пойдет не так. Это нужно далеко не во всех случаях, но никогда не знаешь, откуда может прилететь остроумный и злой комментарий. |
| | | | | | | | | | | | 3 интересных теста про рекламу и брендинг |
| | Угадайте компанию по её логотипу |
| Проверьте, насколько круто вы разбираетесь в брендинге. |
| | | | Угадайте компанию по названию ООО |
| Попробуйте угадать, чем занимаются компании с необычными названиями. |
| | | | Угадайте компанию по рекламному слогану |
| Сможете вспомнить все эти фирменные фразы крупных брендов? |
| | | | | | | | | | | Эффективность рекламы в Telegram:
крупные vs микро/средние каналы |
Сервис автоматизации рекламы в соцсетях BidFox провёл исследование о том, где дешевле
и эффективнее покупать рекламу в Telegram |
За первые 6 месяцев 2025 года рекламные бюджеты в Telegram составили 6,7 млрд ₽ — на 54% больше, чем в 2024.
|
Главный вывод исследования: микро- и средние каналы — ключ к эффективным кампаниям. Ключевые доказательства: |
— CPV (стоимость просмотра) в крупных каналах стабильно выше (1,04–1,15 ₽), тогда как в микро/средних медиана — 0,59–0,90 ₽.
|
— ERC (стоимость равного охвата): при равном охвате портфель микро/средних экономит до 48% бюджета.
|
— ASI (рекламная слепота): в крупных каналах публикуется 12–14 реклам в неделю, у микро — 1–2. Это снижает внимание и CTR.
|
— CTR (кликабельность) выше у микро/средних каналов на 25% за счёт доверия и меньшего захламления ленты.
|
| | | | | | Как использует имейл-канал проект «Рисуй с нами»
|
Проект «Рисуй с нами» проводит всероссийские творческие конкурсы для детей и взрослых. Команда проекта отправляет участникам много информации об актуальных мероприятиях и их результатах. |
Петр Исупов, сооснователь «Рисуй с нами», рассказал, как цепочки и шаблоны писем помогли позаботиться о клиентах и освободить время для других важных задач. |
| | | | | Тест: разбираетесь ли вы в сленге зумеров?
|
Имба, ризз, рэд флаг — это не набор случайных слов, а часть повседневного языка поколения Z. Поймёте ли вы, когда вам делают комплимент, а когда намекают, что происходит что-то странное? Пройдите тест и узнайте, насколько свободно вы говорите на зумерском. |
| | | | | | | | В каждом из терминов ниже мы скрыли одно слово. Попробуйте угадать, что за слово пропущено. Чтобы узнать правильный ответ, жмите на зелёные плашки и переходите в Словарь маркетолога. |
| | | | | | | | | | | | | Почему у Homescapes такая реклама? |
В свежем выпуске «Нового сообщения» рассказываем, как братья из Вологды создали одну из самых успешных игр на мировом рынке. Разбираемся, как работает продвижение игр и сколько людей скачивают игры Playrix. |
| | | | | | | | | | | | | | | | | | | |
|
