| |
| |
Маркетологи — о том, что их волнует в маркетинге прямо сейчас |
| |
| |
| |
Дарина ГалагановаПродуктовый маркетолог в Т-банке, автор Telegram-канала «Take it busy» |
| |
| |
Привет! Меня зовут Дарина, и уже более четырёх лет я работаю в маркетинге — как в российских, так и в международных компаниях. Свой путь я начала со стажировки в компании Mars, спустя полтора года лидировала продуктовый маркетинг двух бизнес-юнитов в edtech, а сейчас занимаюсь growth-проектами в маркетинге Т-банка. |
В этой колонке расскажу о матрице компетенций продуктового маркетолога — инструменте, который лежит в основе системы грейдов в большинстве компаний. |
Система грейдов — это своего рода карьерная лестница, где каждая ступень соответствует определённому уровню компетенций сотрудника и определяет стандарты найма, зарплатные вилки и бонусы. В основе этой системы лежит матрица компетенций — артефакт, в котором описаны ключевые навыки и ожидания для каждого уровня. Продвижение по грейдам происходит через выполнение индивидуального плана развития в рамках регулярного ревью. |
Так рост становится понятным и предсказуемым — и для сотрудника, и для компании. |
Сегодня поговорим об основных линейных ролях в маркетинге: джун, мидл и синьор. Между ними часто встречаются грейды с плюсами и минусами — джун+, мидл– и другие. Это промежуточные уровни, которые позволяют более гибко управлять развитием и мотивацией сотрудников. |
Например, такой подход даёт возможность предложить рост, когда специалист уже не совсем джун, но до мидла ещё не дотягивает или позволяет постепенно повышать зарплату без формального перехода на следующий грейд. |
Различия между грейдами маркетолога отражаются в уровне самостоятельности, масштабе задач и степени влияния на бизнес-результат. Джуниор выполняет чётко сформулированные задачи в рамках одного проекта. Мидл ведёт несколько кросс-функциональных инициатив и достигает целей в условиях неопределенности. Синьор стратегически управляет направлениями, влияя на ключевые бизнес-показатели компании. |
| |
Ниже постаралась собрать универсальные ориентиры по грейдам. Это не точное отражение систем в компаниях, а лишь способ оценить свой уровень и соотнести его с рынком.
|
Описание ролей выше поможет вам более точно определить, насколько ваши компетенции соответствуют рынку. Для того, чтобы получить более детальное понимание по отдельному направлению в маркетинге или конкретной компании, рекомендую провести ревью открытых вакансий, а также лично пообщаться с HR или сотрудниками. |
| |
Если вы хотите поделиться мнением по теме, напишите пару строк в ответном письме. Или задайте вопрос автору колонки в Telegram-канале «Честно». |
| |
| |
| |
| |
| |
5 тестов на профориентацию |
| |
Для работы в сферах digital или IT необязательно быть программистом. С начала пандемии компании стали больше развиваться в онлайне, и им нужны разные специалисты. Мы собрали бесплатные тесты, которые помогут выбрать профессию в диджитале по душе. |
| |
Яндекс Практикум совместно с МГУ. Вопросы составлены с учётом образовательных методик и психологических особенностей. В отчёте расскажут, какие из IT-профессий вам подходят и почему. После теста можно попробовать профессию на практике: узнать основы и решить пробную задачу в бесплатной части курса Практикума. |
| |
|
Профтест. В тесте исследуются профессиональные направления и склонности, структура интеллекта и личности. Всего в тесте 325 вопросов. Для удобства прохождения тест разбит на 14 подтестов, после которых можно сделать перерыв и продолжить в удобное время. В кратком отчёте покажут 7 подходящих профессий и приоритеты профессиональной деятельности. |
| |
Атлас профессий будущего от Сбера и ВШЭ. Небольшой тест из 7 вопросов. Также на сайте есть карта современных профессий с характеристиками: перспективы, обязанности, необходимые знания и навыки, список учебных программ во ВШЭ, стажировки и вакансии от Сбера. |
| |
Нетология. В тесте есть короткие видео про разные сферы и анкета, после заполнения которой на почту вы получите индивидуальные рекомендации от карьерных консультантов по подходящим профессиям и плану обучения. |
| |
«Якоря карьеры» Шейна. Тест разработан для определения профессиональных мотивов, изучения системы ценностей человека, его социальных установок по отношению к карьере. По мнению автора, якоря карьеры устойчивы и могут держаться на одном уровне на протяжении нескольких лет. |
| |
| |
| |
|
| |
|
|
Кейс Unisender и Студии Лепёхина: как мы превратили блог сервиса email-рассылок в крутой журнал о маркетинге |
Многие уже заметили, что наш блог выглядит по-другому. Он не просто изменился внешне, он вырос в полноценное медиа — журнал о маркетинге «Конверт». Для этого нам понадобилось почти 10 лет, 2000+ написанных статей, 200+ авторов и признание аудитории — нас читают более 1 млн людей каждый месяц.
|
Новый дизайн для «Конверта» разработала Студия Лепёхина. А мы подготовили подробный материал, в котором рассказали о процессе ребрендинга — от выбора нового названия до конечного результата.
|
| |
| |
|
«Страна — детям»: как честные истории, сегментация «свой — чужой» и бережная коммуникация превратили рассылку в мощный инструмент фандрайзинга |
Фонд «Страна — детям» помогает детям с тяжёлыми диагнозами. Email — один из ключевых инструментов коммуникации фонда: через рассылки фонд собирает пожертвования и удерживает подписчиков.
|
Игорь Пятница, руководитель фонда, рассказал, как им удалось выстроить цепочку писем, которая удерживает до 90% подписчиков и мотивирует аудиторию помогать фонду снова.
|
| |
| |
| |
| |
Собрали определения четырёх терминов, а на кнопках вперемешку разместили буквы, из которых эти термины состоят. Попробуйте угадать, какие слова мы зашифровали в этот раз. Чтобы проверить ответ, жмите на зелёные плашки и переходите в Словарь маркетолога. |
| |
| |
| |
| |
| |
|
| |
| Новости маркетинга и диджитал |
В России планируют переписать закон «О рекламе». Закон «О рекламе» был принят в марте 2006 года. По мнению депутатов, к настоящему моменту документ устарел и нуждается в доработке, особенно с учётом появления новых цифровых форм и сущностей. Вопросы о сроках и порядке разработки нового документа пока неизвестны. |
YouTube запустил рекламу в формате Shoppable Ads. Она доступна во время просмотра видеохостинга на телевизоре. Это интерактивный формат, состоящий из имиджевого видео и товарной ленты — он предоставляет возможность быстрого шопинга прямо во время просмотра. Для покупки достаточно отсканировать QR-код или нажать кнопку пульта для получения прямой ссылки. |
В Telegram Ads появился новый инструмент для отслеживания конверсий. Pixel Tag — инструмент, который позволяет отслеживать конверсии на своих сайтах после переходов по рекламе в Telegram. Он фиксирует не только переходы пользователей на внешние сайты, но и целевые действия на них. Полученные данные направляются сразу в кабинет Telegram Ads. |
ВК, Telegram и YouTube — топ-3 соцсетей в апреле 2025 года (исследование). Mediascope представила регулярный отчёт Cross Web со статистикой по охватам самых крупных соцмедиа в России с апреля 2024 по апрель 2025. Месячный охват на апрель 2025 года по соцсетям с динамикой относительно марта 2025 года (млн человек): ВК — 93,8 млн (-0,1% к марту), Telegram — 90,5 млн (+0,0%), YouTube — 79,4 млн (-3,3%). |
| |
| |
| |
| |
| |
| |
| |
| |
Комментариев нет:
Отправить комментарий