| | | | Маркетологи — о том, что их волнует в маркетинге прямо сейчас |
| | | | | | Даниил ВинтерСпециалист по продвижению в Контуре, автор Telegram-канала про маркетинг и работу с контентом «Резонёр» |
| | | | Привет, меня зовут Даня, я занимаюсь платным продвижением и контент-воронками в экосистеме для бизнеса Контур. Создаём эти воронки для того, чтобы пользователь сначала познакомился с брендом, получил что-то полезное, стал лояльнее и уже после переходил на страницу продукта. В соцсетях подобные форматы показывают себя лучше, чем холодный трафик на сайт. |
Для качественной работы системы каждый этап должен быть связан с предыдущим — если рекламный посыл, посадочная и CTA про разное, всё ломается. Обычно рассинхрон происходит на стыке между трафиком и контентом: |
Обман ожиданий. Например, когда в рекламе говорим, что ведём Telegram-канал для юристов, а по ссылке — контент для бухгалтеров. В такие моменты пользователи приходят, понимают, что их обманули и уходят, не подписавшись. Ещё и с негативом. Их можно понять — никто не обрадуется, если приносят селёдку под шубой, когда заказывал пирожное. |
Заезженный тейк. Люди наелись одинаковой рекламы, а фокус только на пользе утомил. Сейчас работают продуманные тексты, где можно проассоциировать себя с брендом или увидеть в нём единомышленника. |
Кривые этапы. Подписчик ради подписчика ни к чему не ведёт. Когда реклама работает неплохо и есть приток новой аудитории, но работа с пользователями дальше не выстроена, то не очень понятно зачем всё это. |
Не совпадает TOV и визуал. Разрозненность стилей может вызвать растерянность у пользователя. Например, если вы все такие молодёжные и крутые в креативе, а канал сухой и состоит только из канцеляризмов.
|
Чтобы избежать этих ошибок, нужно заранее продумывать путь пользователя — не только то, где он увидит рекламу, но и что его встретит на каждом следующем шаге. |
| | Трафик и контент — это не два отдельных мира, а одна система. Если упростить, то продвижение приводит людей, а контент либо убеждает их остаться, либо разворачивает обратно. |
| | Даже если вы отвечаете только за один из этапов, работа в симбиозе со смежным отделом — мастхэв. Так все цели закроются как надо, а вы будете молодцом.
|
Чтобы система не развалилась по дороге, перед запуском трафика нужно убедиться, что:
|
Есть понимание результата и он чётко зафиксирован. Так все задействованные понимают, к чему и какими способами они должны прийти, а вероятность рассинхрона между командами значительно снижается.
|
Везде единый нарратив. На каждом этапе воронки мы не обманываем пользователя, выдаём обещанное и фокусируемся на прописанной цели.
|
Используем единый визуальный стиль и TOV. У пользователя не создаётся ощущение, что у бренда биполярка.
|
Учитываем знание ЦА на каждом этапе. Цепляем за то, что им интересно и постепенно ведём к цели, без резких врезок с агрессивной продажей или контентом вне контекста. |
Мэтч трафика и контента — это не про «поймать человека», а про честный диалог с ним на каждом шаге. Чем понятнее путь и цель, тем меньше вы теряете по дороге. |
| | Если хотите поделиться своим опытом или мнением по теме, напишите пару строк в ответном письме. |
| | | | | | | | | | 5 нейросетей для работы с текстом |
| | Нейросети заметно ускоряют работу с текстами: помогают подобрать удачную формулировку, переписать статью в нужном стиле или сгенерировать заголовки. В этой подборке вы найдёте бесплатные сервисы для генерации текстов, которые работают в России без ограничений. |
| | Le Chat. Нейросетевой чат-бот от Mistral. Есть удобный режим для работы с текстами — Canvas, который делит экран чата на две части: слева будет текст, который генерирует нейросеть, справа — чат для промптов. Здесь можно давать уточняющие команды, просить переписать фрагмент или задавать вопросы по тексту. |
| | Qwen Chat. Китайский чат-бот от Alibaba подходит для генерации текстов разных форматов: рассылок, статей, постов, сценариев для роликов. Одна из его ключевых функций — режим Thinking. Нейросеть не просто выдаёт ответ, а размышляет над задачей и делится ходом своих мыслей. Это помогает увидеть, как именно ИИ приходит к выводу, и при необходимости скорректировать запрос. |
| | DeepSeek. Ещё один бесплатный (и более популярный) китайский чат-бот. DeepSeek оснащён режимом размышлений DeepThink, однако с русскоязычными текстами нейросеть справляется хуже. При этом смыслы DeepSeek передаёт хорошо, а с редактурой текст становится вполне рабочим. Если есть время на правки, нейросеть может быть полезным инструментом для генерации черновиков. |
| | YandexGPT. Отечественная нейросеть доступна бесплатно в чате с Алисой (без подписки доступны 20 запросов в день), а для подписчиков «Яндекс Плюс» есть режим «Про» — он выдаёт более точные и креативные ответы. В целом, YandexGPT может быть полезным инструментом, но требует чёткой формулировки запросов и дополнительной доработки текстов. |
| | Rytr. В отличие от многих нейросетей, промпты писать не нужно — в сервисе уже есть встроенные ассистенты. Они помогают создавать тексты разных форматов: рассылки, посты, описания к видео, заголовки. Достаточно выбрать тип контента и заполнить несколько полей, например, для SEO-текста — ключевые слова, а для рассылки — тему и основной посыл. Если текст требует доработки, его можно перенести в чат-бот и скорректировать с помощью промптов. |
| | | | | | | | | | | Кейс «Мусора.Больше.Нет»: как собрать 500 новых подписчиков и миллион рублей с помощью рассылок |
«Мусора.Больше.Нет» — общественная организация, которая занимаемся экопросвещением по всей России: проводит экоуроки, создаёт онлайн-курсы, готовит интерактивные материалы и помогает активистам.
|
Кристина Елецкая, фандрайзер проекта, рассказала, как команде удалось настроить email-рассылки так, чтобы они не только доносили миссию организации, но и помогали находить людей, готовых поддерживать проект финансово.
|
| | | | | Тест на дизайнерскую интуицию и насмотренность |
Сгенерированным дизайном сегодня уже никого не удивить. ИИ-инструменты стали обыденностью — не только для развлечения, но и для работы над реальными проектами.
|
Для нового теста мы собрали 10 дизайн-кейсов. Одни сделаны вручную, а другие — с помощью нейросетей. Попробуйте угадать, где чья работа.
|
| | | | | | | | И не маркетологу понятно, что чем больше о компании пишут, тем лучше. Но как понять — 10 материалов о компании это уже хорошо или ещё недостаточно? |
| Чтобы оценить, насколько бренд «громче» конкурентов, насколько его видно и слышно в коммуникациях с аудиторией, рассчитывают специальную метрику — SoV, или долю голоса. При этом в первую очередь смотрят не на абсолютные значения, а на динамику показателя. Подробнее о метрике рассказываем в Словаре маркетолога. |
| | | | | Новости маркетинга и диджитал |
ChatGPT вошел в топ-5 самых посещаемых сайтов. ChatGPT занял пятую строчку в рейтинге самых посещаемых сайтов мира. Среднее количество времени, которое пользователи проводят на сайте, составляет 7 минут 15 секунд. На первом месте в топе поисковик Google со средней продолжительностью посещения 10 минут 31 секунда. |
YouTube собрал половину бюджетов на инфлюенс-маркетинг. В 2024 году YouTube оказался лидером среди контентных платформ по объёму бюджетов рекламодателей на инфлюенс-маркетинг в России. На эту площадку пришлось 47,9% размещений у блогеров, в деньгах — 27,6 млрд руб. На третьем месте — Telegram. На размещение у блогеров в каналах потрачено 11,5 млрд руб., или 19,8% от всего объёма бюджетов. |
Сколько получают SMM-специалисты в 2025 году (исследование DNative). Ключевые цифры: 46% специалистов уровня Junior получают менее 60 тыс. рублей в месяц. 39% SMM-щиков уровня Middle получают 60–90 тыс. рублей, 22% — 90–120 тыс., 14% — 120–150 тыс. рублей. Что касается SMM-щиков уровня Senior, то их доход распределяется следующим образом: 17% получают 60–90 тыс. рублей, 22% — 90–120 тыс., 28% — 120–150 тыс., 27% — 150–200 тыс. рублей. |
| | | | | | | | | | | | | | | |
|
Комментариев нет:
Отправить комментарий