| | | | Маркетологи — о том, что их волнует в маркетинге прямо сейчас |
| | | | | | | | | Привет, меня зовут Илья Еремин и я контент-маркетолог. Я начинал карьеру в 2016–2018 годах, когда вовсю хайпили инфостиль, бренд-медиа, полезный контент, посты-карточки, Т—Ж.
|
Для трёх проектов я проектировал своё бренд-медиа с модным сайтом, глоссариями, подкастами и курсами по разным темам.
|
Было здорово жить, когда очень логичной казалась идея, что мы сделаем классный медиапроект, нанесём целевой аудитории непоправимую пользу, они нас будут знать, мы будем top of the mind — и у бизнеса всё будет в шоколаде. Ведь классно именно таким «экологичным» инструментом влиять на продажи. |
Я даже участвовал в таком проекте по нанесению непоправимой пользы — долго занимался контентом в «Нескучных финансах». Мы делали очень много контента про финансы бизнеса: полезно, простыми словами, с юмором. Даже были подтверждения от клиентов, что это работает, но…
|
| | Я стал замечать, что аргументы в пользу бренд-медийных движух какие-то очень притянутые за уши. В том числе, мои аргументы. |
| | Вот я пишу чуть выше: «…были подтверждения от клиентов, что это работает». Но это были подтверждения того, что людям нравится а) наш общий вайб и б) несколько флагманских единиц контента, которые правда отвечали на фундаментальные вопросы нашей ЦА. Вопрос: а точно ли нам надо было производить тонны контента и заниматься прям ежедневным постингом? Может быть, можно было делать в десятки раз меньше контента для того же эффекта? |
Или читаю кейс, как контент-команда «наращивала узнаваемость бренда за счёт вирусного контента». Смотрю примеры этого контента, вижу: мемы с собачками, кошечками, Ольгой Бузовой, Джиганом и тому подобное. К мему какая-то подпись по теме бизнеса типа: «Лицо мужа, когда показываю ему смету на ремонт». В углу логотип компании. Вопрос: точно ли зрители такого контента понимают, что ваша компания в этом замешана? или всё-таки они смеются над Джиганом и не обращают внимания на шильдик и фирстиль? |
Листаю рилсы, там видос-миллионник: «Я сммщик кофейни, мой босс сказал, что выдаст мне премию, если у рилса будет 50к лайков. Поможете?». Люди помогают, ставят лайки — а алгоритмы наваливают ролику просмотров. Круто! Вопрос: а кофейне что с того? |
| | Короче говоря, я стал очень сильно сомневаться в этой бренд-медийной логике. |
| | Мне не верится, что федеральному застройщику стоит писать статьи на тему качества жизни в большом городе, чтобы повлиять на любовь к своему бренду — вот просто не вижу связи. Или что даже вот эта прекрасная (без иронии, правда очень её люблю) рассылка от компании Unisender как-то заметно влияет на количество пользователей или LTV сервиса.
|
Даже стал позволять себе усомниться, что всеми признанные крутые проекты Т—Ж, «Кинжал» и «Код» окупаемы по каким-то параметрам. |
А страшно знаете почему? Потому что сейчас очень много разговоров о том, что-де модель потребления меняется, инфополе меняется — и теперь люди не ценят бренд-медиа и всякие статьи так, как раньше. И что сейчас бизнесу нецелесообразно в это вкладываться, а вот раньше было целесообразно. И что заводить разговор о бренд-медиа надо было в 2016-2021, а теперь уже всё, не сработает. Теперь уже поезд ушёл. |
И вот страшно, что все эти годы мы и лично я жили в какой-то большой иллюзии, что бренд-медиа — это рабочая тема. |
Страшно, что ушедшего поезда на самом деле никогда не было. |
| | Если вы хотите поделиться мнением по теме, напишите пару строк в ответном письме. Или задайте вопрос автору колонки в Telegram-канале «Честно». |
| | | | | | | | | | Топ материалов про контент для бизнеса |
| | Что такое контент-маркетинг и с чего начать запуск |
| Разбираем, какие форматы контента бывают и кому подходит такой метод продвижения. |
| | | | Как использовать вечнозелёный контент в маркетинге |
| Создаём контент, который будет долго оставаться полезным для аудитории и привлекать трафик. |
| | | | Как привлечь посетителей на сайт бесплатно |
| Разбираем 4 бесплатных и 5 условно бесплатных источников трафика в интернете. |
| | | | | | | | * — Принадлежит компании Meta, которая признана экстремистской и запрещена на территории России с 21.03.2022 |
| | | | | Как настроить взаимодействие фрилансеров и заказчиков с помощью транзакционных рассылок |
FreelanceSpace — биржа фриланса, миссия которой создать для людей удобное место, где заказчики быстро находят исполнителей, а фрилансеры без лишних барьеров получают работу. |
Команда проекта отправляет пользователям разные рассылки, но самые важные из них ― транзакционные. Именно они помогают исполнителям узнать, что появился подходящий заказ, клиентам ― что нашёлся исполнитель, и отражают весь процесс коммуникации на платформе. Винари Арзиани, основатель FreelanceSрасе, рассказал, как устроены эти рассылки в проекте и что изменилось в результатах с переходом на Unisender Go. |
| | | | | Кейс Printdaily: как продвигать онлайн-журнал в узкопрофильной нише с помощью рассылок |
Printdaily — это отраслевое издание для руководителей типографий, которые выпускают рекламно-представительскую полиграфию, этикетку, упаковку и другие виды печатной продукции. |
Издание распространяет контент с помощью email-рассылки и Telegram-каналов. Максим Мережко, главный редактор и основатель онлайн-журнала Printdaily, рассказал, как это происходит и какие результаты приносит использование связки «сайт+рассылка». |
| | | | | | | | Собрали определения четырёх терминов, а на кнопках вперемешку разместили буквы, из которых эти термины состоят. Попробуйте угадать, какие слова из мира маркетинга и диджитала мы зашифровали. Чтобы узнать правильный ответ, жмите на зелёные плашки и переходите в Словарь маркетолога. |
| | | | | | | | | | | | | | Новости маркетинга и диджитала |
Telegram запустил вход по ключам доступа. В Telegram появилась авторизация по ключам доступа (Passkey) — теперь пользователи могут входить в аккаунт без пароля, используя биометрию или защиту своего устройства. Авторизация по ключам доступна всем пользователям на iOS и Android. |
Эксперты назвали самые удачные предновогодние рассылки (исследование). Письма о новогодних распродажах в традиционном ретейле и онлайн-торговле продемонстрировали рекордные показатели по открытиям — от 9% до 11%, по кликам — 1,4%, что выше среднего показателя по другим отраслям. Простые поздравления с Новым годом и праздниками принесли аналогичные результаты по открытию, но более низкий процент по кликам (от 0,3% до 0,7%). |
RUTUBE впервые обогнал YouTube по дневной аудитории. Видеохостинг RUTUBE обогнал YouTube в России по количеству зрителей за день — 23,8 млн против 22,3 млн человек. В пресс-службе компании также отметили, что аудитория RUTUBE в ноябре 2025 года достигла 80,6 млн человек. |
Число каналов в мессенджере МАХ превысило 87 тысяч. Количество каналов в МАХ за месяц выросло в шесть раз и достигло 87,7 тысяч; совокупная аудитория всех каналов превысила 28 млн подписчиков. На прошлой неделе в национальном мессенджере появился первый канал-миллионник — им стал «Кремль.Новости». |
| | | | | | | | | | | | | | | |
|
Комментариев нет:
Отправить комментарий