| | | | Маркетологи — о том, что их волнует в маркетинге прямо сейчас |
| | | | | | | | | | Есть такой образ — «лидер-заряд». Он всегда видит чуть дальше. У него есть энергия, харизма, видение. Он умеет вдохновить даже в понедельник утром. Даже на срочную задачу с низкими шансами на успех. |
Спойлер: я так пытался. И понял, что есть кое-что получше. |
Классическая ловушка молодого руководителя |
Когда ты только входишь в роль, хочется быть идеальным лидером. Не просто ставить задачи, а быть примером, визионером и внутренней опорой. А если ты ещё и работаешь в креативной индустрии — давление усиливается: ты же должен не просто вести, а заряжать всех идеей, смыслами, красотой будущего. |
Ты чувствуешь, что на тебе — мотивация других. И это странная роль: ты как будто всё время в эфире. Даже если у тебя плохой день, ты всё равно говоришь бодрым голосом. Даже если ты сам в сомнениях — транслируешь уверенность. |
Спустя какое-то время я понял: иногда я больше похож на ведущего телемарафона, чем на руководителя. |
Сначала я думал, что это у меня что-то не так. Типа выдохся, перегорел, стал «недостаточно вдохновляющим». Но потом случился сдвиг: я начал замечать, что команде чаще нужна не мотивация, а ясность. Не чтобы я «вдохновил», а чтобы сказал: вот приоритет. Вот дедлайн. Вот зачем это нужно. |
Это совпало с тем, что я читал книгу «Радикальная прямота», которую написала бывшая топ-менеджер в Apple, Google и других корпорациях Ким Скотт. Она пишет, что главная задача лидера — не быть милым, а быть ясным и небезразличным.
|
Это совсем другой фокус. И другая энергия. |
Я не вдохновляю. Я настраиваю пространство |
Сейчас я думаю о своей роли иначе. Я не «лидер, который всех ведёт». Я скорее настройщик среды. Я часто не даю ответов, а помогаю задать правильные вопросы. Не качаю вдохновение, а развязываю узлы, даю свободу, убираю шум, держу ритм. И в этом тоже есть сила — но без внешнего блеска. Это ближе к модели «servant leadership» —
когда лидер не над, а внутри системы. Тот, кто создаёт пространство, в котором люди могут быть круче, чем они сами ожидали. |
Вдохновение — не обязанность |
Я не отрицаю, что иногда классно зажечь. Прийти с идеей, сработать на эмоции, создать момент. Это работает. Но теперь я чувствую, что это не моя ежедневная обязанность.
|
| | Стабильность, предсказуемость, способность держать структуру — в условиях турбулентности они часто важнее любого мотивационного спича. И, кстати, сильнее вдохновляют. |
| | И вот что оказалось самым важным |
Когда я перестал быть «источником вдохновения» и сконцентрировался на среде — работать стало легче. И мне, и команде. Потому что дело не в том, чтобы заряжать всех вокруг, а в том, чтобы не мешать людям делать свою работу наилучшим образом. |
Когда в команде есть ясность, свобода и опора — вдохновение рождается само. Не по команде, не на общем звонке, а по ходу — в моменте, где человек видит, что у него получилось.
|
А меня вдохновляет именно это. Не быть героем, не тащить всех на себе, а видеть, как получается у других. Потому что если получилось у них — значит, получилось и у меня. Значит, я сделал свою работу: создал пространство, в котором можно расти, взаимодействовать, находить решения и создавать лучший результат.
|
| | Если вы хотите поделиться мнением по теме, напишите пару строк в ответном письме. Или задайте вопрос автору колонки в Telegram-канале «Честно». |
| | | | | | | | | | 5 конференций
для маркетологов и владельцев бизнеса |
| | Конференции, форумы и выставки дают пространство для нетворкинга, развития бизнеса и сотрудников и помогают оставаться в курсе трендов и новшеств в отрасли. В подборке найдёте конференции по разным направлениям, которые пройдут с июля по октябрь 2025 года.
|
Управление маркетингом и продажами в России. В программе три основные сессии: стратегии и управление маркетингом и продажами, цифровизация и аналитика, оптимизация процессов. Участники обсудят разработку новых маркетинговых стратегий, оценку рисков в условиях нестабильности, использование отечественных аналитических сервисов, внедрение CRM- и CDP-систем, преобразование маркетинговой аналитики, изменения в бизнес-процессах. Дата: 3 июля. Место: отель «Арарат Парк Хаятт», Москва. |
Baltic Digital Days. Конференция пройдёт в 2 дня: В первый гости будут участвовать в мастер-классах, знакомиться друг с другом и со спикерами. На второй день запланировано несколько секций по темам: SEO, управление агентством, контент в СМИ, SMM, трафик, кратный рост без выгорания и т. д. Даты: 8–9 августа. Место: Форт № 11 «Дёнхофф», Калининград. |
ProductSense 2025. Крупная конференция по менеджменту продуктов в России и СНГ. В этом году обсудят, как работать с продуктами при высокой конкуренции, новые точки роста в позиционировании, работе с аудиторией и исследованиях. В программе более 80 докладов и мастер-классов, также есть время для нетворкинга. Даты: 11–12 сентября. Место: Конгресс-центр ЦМТ, Москва. |
Global Event Forum 2025. На деловой программе эксперты расскажут о новых методологиях и трендах в event-индустрии, разберут кейсы, поделятся опытом столиц и регионов, научат зарабатывать деньги любимым делом. Также будут вечеринки и нетворкинг со спикерами в неформальной обстановке. Дата: 22−26 сентября. Место: Красная поляна, Сочи. |
«Стачка». На конференции запланировано 5 направлений, одно из них — Digital-маркетинг, на котором обсудят Brandformance, SEO, контекстную рекламу, PR, SMM/Таргет, маркетинг игр. Другие направления «Стачки»: разработка, управление, дизайн и контент, стартапы и технологии. Даты: 2–3 октября. Место: Cosmos St. Petersburg Pribaltiyskaya Hotel, Санкт-Петербург. |
| | | | | | | | | | | | Форумы в эпоху соцсетей и мессенджеров: Скорее мертвы, чем живы? Или на них даже можно заработать? |
Веб-форумы подарили людям из разных городов и стран классную возможность — объединяться по интересам. Именно на форумах появились первые интернет-мемы, шутки и даже собственный сленг. А ещё форумы научили людей правилам сетевого этикета и вдохновили на создание новых форматов: соцсетей, мессенджеров и блог-платформ.
|
Казалось, что, забрав всё лучшее, другие виды интернет-платформ должны были вытеснить форумы. А оказалось, это не так. Мы в редакции решили разобраться, какие форумы сегодня работают до сих пор, за счёт чего они продолжают жить и есть ли будущее у этого формата.
|
| | | | | | | | Попробуйте заполнить пропуски в словах ниже и угадать, какие термины мы зашифровали в этот раз. Чтобы проверить правильный ответ, жмите на зелёные плашки и переходите в Словарь маркетолога. |
| | | | | | | | | | | | | | Новости маркетинга и диджитал |
Госдума ограничила использование иностранных слов в публичных надписях. 17 июня Госдума приняла законопроект о защите русского языка, предусматривающий размещение вывесок и надписей только на русском. Информация, не являющаяся рекламой, но размещаемая на вывесках, указателях и иных объектах при осуществлении торговли и бытового обслуживания потребителей, должна быть представлена на русском языке. Фирменные наименования и товарные знаки не подпадают под новые требования. |
Big Data в интернет-рекламе показывает рост. Использование Big Data на рынке интернет-рекламы значительно увеличилось. Так, в январе–мае 2025 года сегмент интернет-рекламы в Telegram на Big Data вырос в пять раз и составил более 750 млн руб. В прошлом году такие кампании составляли 25%, а за январь–май этого года оценивается в 32% от общей доли рынка. Среди причин роста интереса к сегменту Big Data называют эффективность: рост ROI доходит до 200%. |
Бенчмарки маркетинга и рекламы: Silver Mercury объявил победителей SM Awards 2025. Победители определялись по 12 тематическим блокам — от рекламы и брендинга до HR-коммуникаций и диджитал-кампаний. Премия Silver Mercury стала пространством признания лучших решений, которые движут рынок вперед. Титул «Агентство года» получила команда «СберМаркетинга» — за стабильное качество и проекты, получившие наивысшие награды. |
В WhatsApp встроят рекламу. В мессенджере впервые появятся функции монетизации: платные подписки на каналы, продвижение каналов и реклама в статусе. Пользователи WhatsApp, общающиеся в мессенджере только с близкими, не заметят изменений. Для показа рекламы будет использоваться ограниченная информация. |
| | | | | | | | | | | | | | | |
|
Комментариев нет:
Отправить комментарий