| | | | | Маркетологи — о том, что их волнует
в маркетинге прямо сейчас |
| | | | | | | | | | Привет! В этом письме хочу рассказать про скиллы, которые замечаю у коллег. Скиллы, которыми восхищаюсь и стремлюсь развивать в себе. |
Придумать, как продвигать продукт, — только часть дела. Чтобы получить ресурсы на продвижение и поддержку тех, кто принимает решения в вашей компании, нужно презентовать и защитить свою стратегию или план. |
Всё осложняется тем, что у стейкхолдеров и коллег из смежных команд часто бывает свой сформированный взгляд на маркетинг. На старте работы можно столкнуться с ощущением, что вашей экспертизе не доверяют. Это нормально — важно быть готовым к тому, что ваши идеи будут челленджить, важно уметь понятно объяснить логику своих решений и твёрдо, но дружелюбно отстоять свой подход. |
Что мы получим, если вложим Х рублей в продвижение? Сколько будет продаж? Когда окупятся затраты? — вопросы, которые задают маркетологу бизнес-заказчики и руководители. И их можно понять. |
Не всё можно предвидеть, но умение дать прогноз и взять за него ответственность — то, что отличает эксперта от новичка. Можно опираться на исторические данные (результаты прошлых рекламных кампаний, показатели конверсии, информацию о поведении аудитории), внешние факторы (тренды, сезонность, изменение потребительских паттернов), практики конкурентов и релевантный опыт — свой и коллег по индустрии.
|
В идеальном мире мы принимаем решения и запускаем новые продукты на основе исследований рынка, конкурентов и аудитории. В реальном — на них часто нет времени и денег. Но это не значит, что остаётся действовать наугад, — оперативно разобраться в новом направлении возможно и при ограниченных ресурсах. И этот навык точно выделит вас среди других кандидатов. |
Первичную оценку рынка довольно просто провести самостоятельно — есть открытые исследования, данные Росстата, аналитические статьи, финансовые отчёты компаний в вашей отрасли. Одного завтрака с коллегой, который развивает похожий продукт, может быть достаточно, чтобы сложить представление о конкурентном ландшафте. А возможности AI позволяют провести экспресс-ресёрч, чтобы проверить гипотезу. |
Чтобы запускать продукты, бренды и кампании, которые найдут отклик у целевой аудитории, и выстраивать крепкую связь с ней, маркетолог должен уверенно ориентироваться в том, что актуально, модно и уместно. |
| | Это значит интересоваться не только маркетингом, но и культурной, социальной и экономической повесткой; ходить не только на профильные конференции и вебинары, но и на выставки, кинопоказы и паблик-токи; следить за тем, какие герои и мемы становятся популярными в соцсетях; проявлять любопытство — например, взять за правило каждую неделю проводить 1-2 глубинных интервью, чтобы сохранять живой контакт с аудиторией.
|
| | Если вы хотите поделиться мнением по теме, напишите пару строк в ответ на это письмо. |
| | | | | | | | | | 3 материала о профессиональных навыках |
Чтобы быть конкурентоспособным на рынке труда, нужно владеть определёнными навыками. Делимся статьями, которые помогут разобраться в вопросе профессиональных компетенций. |
| | | Всё о hard, soft и meta skills |
| Какие навыки стоит прокачивать, чтобы не потеряться на рынке профессионалов. |
| | | | | Гид по soft и hard skills маркетолога |
| Ключевые навыки, которые помогут хорошо зарабатывать и расти в профессии. |
| | | | | Как оценить свои компетенции самостоятельно |
| Как оценить профессиональные навыки и использовать результаты для успешной карьеры. |
| | | | | | | | | | | | | Тест о письмах в зарубежном кино. Проверьте, хорошо ли вы знаете эти знаменитые фильмы |
В этот раз предлагаем вам окунуться в атмосферу зарубежных фильмов: вспомнить сцены с письмами, сообщениями и необычными посланиями из популярных кинолент. Готовы? |
| | | | | | | | Попробуйте заполнить пробелы в словах ниже и угадать, какие термины мы спрятали под кнопками. Чтобы проверить правильный ответ, жмите на зелёные плашки и переходите в Словарь маркетолога. |
| | | | | | | | | | | | | | В Telegram появились платные сообщения. Теперь можно сделать так, чтобы пользователи вне вашего списка контактов могли писать только платно. Функция позволит не перегружать список чатов и монетизировать свою популярность. Кроме того, платные комментарии можно настроить и для каналов. |
TikTok регистрирует товарный знак Notes в России. Ранее сообщалось, что платформа для создания и просмотра коротких видео TikTok разрабатывает приложение для обмена фотографиями, которое может получить название TikTok Notes. В новой соцсети пользователи смогут выкладывать фотографии и писать тексты к постам. Позднее это приложение появилось в App Store и Google Play. |
Рынок рекламы у блогеров может вырасти в 2025 до 57 млрд рублей (исследование). В 2024 году объём рынка инфлюенс-маркетинга составил 44 млрд рублей. Рынок продолжает возвращаться к своему естественному росту на уровне 30%. Эксперты также выяснили, что сейчас фактически каждый третий рекламодатель пользуется рекламой у блогеров. 32% опрошенных рекламодателей планируют впервые начать использовать этот инструмент в 2025 году. |
RuStore преодолел отметку в 100 млн установок. Это в три раза больше, чем было к концу 2023 года. Помимо мобильных телефонов, планшетов и компьютеров с прошлого года RuStore стало можно устанавливать на электронные книги, телевизоры, проекторы, Hi-Fi-аудиоплееры, игровые консоли, умные часы и кассовые терминалы. |
| | | | | | | | | | | |
|
Комментариев нет:
Отправить комментарий