| | | | | Маркетологи — о том, что их волнует
в маркетинге прямо сейчас |
| | | | | | | | | | Имхо, одна из самых серьёзных ошибок в разработке стратегии, планировании, постановке KPI — забыть про нелинейность. Когда из-за этого планы и прогнозы идут коту под хвост, легко получить фрустрацию, стыд, снижение самооценки и другие неприятные последствия. |
Вот взять контент-маркетинг. Допустим, получаешь хорошие результаты по трафику с января по апрель. Цифры плавно увеличиваются — красота. |
Глядя на динамику, в планах на следующие месяцы тоже хочется вписать какой-нибудь stonks. Особенно если увеличили количество публикаций в месяц. Точно кажется, что будет красивый рост. |
Но в итоге получается так, что только в августе трафик начинает возвращаться к показателям апреля. Та самая нелинейность. Потому что летом люди не только покупают меньше обогревателей и лыж, но и читают меньше всяких статей про маркетинг, бизнес и развитие. (С другой стороны — правильно, в отпуске надо отдыхать.)
|
Или про похудение. Когда только начинаешь чаще отрывать жопу от кресла и перестаёшь есть всё подряд, стрелка весов регулярно наклоняется влево. Но рано или поздно появляется эффект плато: то же питание, те же тренировки, а вес не снижается. |
Ведь если масса тела уменьшается, то и норма калорий следом. Плюс организм в теории может со временем приспосабливаться к дефициту и нагрузкам, как бы входить в режим энергосбережения (хотя, пишут, что существование метаболической адаптации не доказано). |
А если учесть, как на процесс похудения могут повлиять возможные смена работы и места жительства, различные стрессы, да и просто усталость от постоянных диет и повышенной физической активности — красивый линейный график, на котором количество килограмм плавно ползёт до идеальных значений, будет только сниться =) А в реальности, скорее всего, получится всякое «йо-йо». |
С обучением — похожая история. Когда только начинаешь проходить какой-нибудь онлайн-курс, чувствуешь много вдохновения и энергии, с удовольствием проглатываешь первые лекции и домашки, визуализируешь, как быстро такими темпами получишь все эти крутые навыки и много денег. |
Но в реальности процесс оказывается нелинейным. Со временем сложность курса возрастает: становится уже не так весело и легко, как в начале. Нехватка ресурсов, вызванная совмещением обучения с работой и личной жизнью, тоже даёт о себе знать. Когда сроки затягиваются и возникают «хвосты», ещё и тревожность добавляется. А если тем временем на улице припекает солнце, поют птички, все гуляют красивые и весёлые — легко прийти к мысли, что да нафиг этот курс, никуда он не денется =) ( В одном из исследований рынка онлайн-образования говорилось, что до конца обучения доходит только 59% студентов.) |
 |
Да если взять что-то более простое и краткосрочное, например, планирование дня. С утра высокий уровень энергии и сил — кажется, что уже сделал то, значит, сделаешь и сё, и пятое, и десятое. Но потом прилетают новые задачи, внимание рассеивается на несколько созвонов и соцмедиа, ещё резко возникает какое-нибудь физическое недомогание. И к вечеру уже можно превратиться в выжатый лимон. И снова расстроиться, что планы идут коту под хвост. |
Так что же делать? Как можно попробовать избежать ошибочных прогнозов и нереалистичных планов → фрустрации, гнева и т. п.? Кмк, варианты такие: |
1. Помнить про нелинейность (тот самый BANI-мир). |
2. Ресёрчить, какие ещё факторы могут повлиять на результат (постараться их учесть, как-то повлиять на них). |
3. Не планировать впритык, закладывать запас времени на возможные проблемы. |
Также может пригодиться матрица Кантора (матрица риск-приоритет), она как раз про работу с неопределённым и неизвестным. |
| | Хотите поделиться мнением или опытом по теме? Напишите пару строк в ответном письме. |
| | | | | | | | | | Топ материалов о планировании
и оптимизации работы |
| | Как приоритизировать задачи: пошаговая инструкция |
| Как добиваться долгосрочных целей и наслаждаться жизнью без стресса. |
| | | | 6 техник для целеполагания и планирования |
| Инструменты, которые помогут поставить цель и начать к ней двигаться. |
| | | | 17 лучших сервисов для тайм-менеджмента и оптимизации работы |
| Планируем задачи, грамотно распределяем рабочий график, управляем проектами и не только. |
| | | | | | | | | | | | | «Архитектурные излишества»: Как личный блог об архитектуре стал топовым медиа |
Telegram-канал «Архитектурные излишества» когда-то был блогом, который начинался с публикации личных архитектурных находок. Сегодня — это полноценный медиапроект, освещающий жизнь городских пространств в России.
|
Павел Гнилорыбов, историк и главный редактор проекта, рассказал, как он сделал своё увлечение интересом сотен тысяч человек. |
| | | | | Тест: Угадайте, какие бренды рекламируются в известных фильмах |
Иногда в фильмах нативно и не очень мелькает какой-нибудь бренд. Такой маркетинговый приём называется продакт-плейсмент: продукт органично помещают в контекст произведения так, чтобы он соответствовал позиционированию. Если всё сделать грамотно, зрители будут подражать любимым героям — пить такой же кофе и носить такие же кроссовки. Допускаем, что иногда бренды появляются в фильмах без усилий маркетинговой команды. Но, скорее всего, это исключения.
|
Для этого теста мы собрали 10 известных фильмов — попробуйте угадать, какой бренд в них рекламировался. |
| | | | | | | | Подготовили определения четырёх терминов, а на кнопках вперемешку разместили буквы, из которых эти термины состоят. Попробуйте угадать, что за слова мы зашифровали. Чтобы проверить ответ, жмите на кнопки и переходите в Словарь маркетолога — там вы найдёте подробные статьи о каждом слове. |
| | | | | | | | | | | | | | Что привлекает мужчин и женщин в почтовых рассылках (исследование). Женщины с каждым годом охотнее взаимодействуют с email-рассылками: в 2023 они составили в среднем 57% новых подписчиков, в 2025 — почти 60%. Стабильно много читательниц у компаний из сфер образования, ритейла и некоммерческого сектора: там доля женщин всегда выше 60%. Мужчин чаще интересуют письма про технологии — у них планка не опускается ниже 45% подписчиков. Также мужчины нередко читают про маркетинг, консалтинг, архитектуру. |
Госдума запретила рекламу на нежелательных ресурсах. Блогеров и рекламодателей будут штрафовать за рекламные размещения в Instagram и Facebook (соцсети принадлежат Meta, которая признана экстремистской и запрещена на территории России с 21.03.2022). Для физических лиц штраф за нарушение составит до 2,5 тыс. руб., для должностных лиц — до 20 тыс. руб.; для юридических лиц — до 500 тыс. руб. Закон вступит в силу 1 сентября 2025 года. |
VK создаёт аналог WeChat. Цифровая платформа Max объединит в себе мессенджер, мини-приложения, конструктор чат-ботов и платёжную систему. В дальнейшем в Max появятся государственные сервисы (и не только) для решения повседневных задач. |
| | | | | | | | | | | |
|
