Маркетологи — о том, что их волнует в маркетинге прямо сейчас. |
|
|
Алёна Чебоксаринова
Копирайтер-редактор
email-рассылок Unisender
|
| | | | Привет, меня зовут Алёна, я копирайтер, и да, я считаю, что текст — это не главное. |
«Тогда в чём же дело?» — спросите вы. |
1. Нет пути, только цель. Вы же не самурай |
Каждая единица контента должна иметь под собой цель. Ведь вы не пишете текст ради текста, правда? Цель задаёт тон текста, структуру и содержание. |
Чего вы хотите добиться от ваших клиентов?
Какую главную мысль вы хотите донести?
|
Когда ответы ясны — смело снимайте одну звезду с задачки. |
Текст работает не сам по себе. Он начинает жить только тогда, когда между ним и вашей аудиторией появляется мэтч. А это не про «срочно накидай продающий текст», это про понимание. |
Хороший текст не описывает товар или услугу — он описывает мир клиента. Мир, где есть его проблемы, цели, боли и мечты. И вы в этом мире играете роль друга, который знает, как помочь. |
Погрузитесь в нишу глубоко и, желательно, с аквалангом. Для этого читайте не столько статьи, сколько изучайте комментарии, отзывы и мемы ниши. Вот где прячутся прозрачные боли, актуальный лексикон и реальное отношение к проблеме. |
Это поможет говорить с клиентами на одном языке и упростит написание текста, от которого захочется кивать головой при прочтении (и даже смахнуть слезу): «Это же про меня». Никакой заумности! Не бойтесь быть живым, немного уязвимым и настоящим. |
Понаблюдайте за своим поведением, когда находитесь в роли клиента. Это поможет понять вашего покупателя и выстроить логическую цепочку при принятии решения о покупке. |
«О, какая яркая кнопка, тык»
«Надо глянуть отзывы… Угу, вроде всем нравится»
«Блин, а есть фотки с такой же фигурой, как у меня?»
«Время 22:22. Это знак, покупаю!»
|
Войдите в роль клиента через кейсы или пройдите путь клиента сами: попробуйте оформить товар без оплаты, протестировать услугу или пройти регистрацию. Задайте себе вопросы: что было неудобно, где возникли сложности?
|
Попробуем? Посмотрим, что болит, например, у IT… |
«Мы знаем, как вы ненавидите вручную разбирать баги. Давайте мы это исправим». |
Текст сразу звучит «по-своему», не правда ли? Клиент понимает, что вы в теме, и это располагает. Или вот: «Мы не переписывали код по три раза, честно». |
Так вот, друзья, текст — это не главное. Главное — что за ним. |
| | А теперь вопрос к вам: что стоит за вашими текстами? |
| | |
5 материалов для тех, кто пишет |
Подборка пригодится всем, кто пишет тексты для рассылок и не только — чтобы прокачать скиллы, подсмотреть парочку идей и лайфхаков, научиться создавать эффективный контент и оптимизировать процесс работы.
| |
Как писать эффективные и эффектные тексты для email-рассылок |
| | | | | Большой гайд для копирайтеров, редакторов и email-маркетологов. |
| | 10 «пуль» от короля копирайтинга Гари Бенсивенга |
| | | | | 10 советов, которые будут полезны всем, кто пишет рассылки. |
| | Как освоить сторителлинг и где его использовать |
| | | | | Сюжеты, примеры и инструкции для копирайтеров, редакторов и маркетологов. |
| | 29 курсов по копирайтингу: где обучаться профессии |
| | | | | Новичков — учат создавать сильные тексты. Опытным — помогают прокачать навыки. |
| | Как стать хорошим копирайтером:
15 советов и лайфхаков |
| | | | | Приёмы, которые помогут писать лучше. Из личного опыта профессиональных авторов. |
| | |
Мессенджеры — канал № 1 для CRM: Как основать успешное агентство и расти на тренде |
Townsend — агентство мессенджер-маркетинга, которое помогает выстраивать систему работы с клиентами и покупателями, основанную на чат-ботах и других инструментах. В результате у бизнеса растут продажи и формируется более лояльная аудитория.
Сейчас мессенджеры выходят на первое место среди каналов CRM-маркетинга. С чем это связано? И в чём секрет успеха в этой нише? Рассказывает Ульяна Жеринова, основательница Townsend. |
|
|
Предлагаем вам заполнить пробелы в словах и угадать, какие термины мы спрятали под кнопками в этот раз. Чтобы узнать правильный ответ, жмите на зелёные плашки и переходите в Словарь маркетолога. |
|
|
«ВКонтакте» впервые обошла YouTube по охвату. Месячный охват «ВКонтакте» среди российских пользователей в декабре 2024 года составил почти 92 млн пользователей. Среднесуточный охват YouTube сократился на 21% год к году и на 9% по сравнению с ноябрем 2024 года. По итогам декабря он составил 42,1 млн человек. Аналогичный показатель «ВКонтакте» выше — 57,2 млн. |
Telegram-каналы заработали 1,7 млрд рублей с помощью рекламной сети «Яндекса». В настоящее время число каналов-партнеров РСЯ выросло до 10 тыс. За год инструмент использовали почти 18 тыс. рекламодателей в четырех странах — России, Белоруссии, Узбекистане и Казахстане. РСЯ позволяет автоматизировать процесс продвижения и запускать рекламные кампании одновременно в большом количестве каналов, охватывая даже пользователей с Telegram Premium.
|
|
|
|
Комментариев нет:
Отправить комментарий