Маркетологи — о том, что их волнует в маркетинге прямо сейчас. |
|
|
| | | | Привет, меня зовут Даша, последние 15 лет я работаю с брендами в разных ролях. Начинала с ассистента в небольшом агентстве и доросла до должности руководителя спецпроектов в Яндексе, откуда ушла во фриланс. Но это уже совсем другая история. А сегодня мне хотелось бы порефлексировать над ошибками, которые я совершала в построении своей карьеры, чтобы вам не пришлось их повторять. |
1. Не брала задачи «на рост» |
В декабре 2010 года я пришла в компанию Simple. Несмотря на несколько лет работы в небольшом агентстве, именно эта работа ощущалась как «первая серьезная работа». Адаптация осложнялась тем, что будучи новичком в профессии, я совсем ничего не знала о вине, продукте, с которым работала. Вокруг меня были настоящие мэтры, люди, получившие европейское образование, проводящие переговоры на французском и итальянском языках, развивающие свою винную напробованность насмотренность на протяжении десятилетий. |
В диалогах с коллегами постоянно звучали незнакомые слова — «терруар», «миллезим», «дегоржаж», «пинотаж». Мне потребовалось много времени, чтобы наполнить свой профессиональный вокабуляр, получить базовые знания о вине, попробовать разные шампанские и изучить конкурентов со всех сторон. И достигнув приемлемого уровня, я … остановилась. Оглядываясь назад, я понимаю, что в какой-то момент перестала брать задачи «на рост» и стала стагнировать. Это привело к тому, что несколько лет я была погружена только в текучку, которая не приносила ни профессионального развития, ни продвижения по карьерной лестнице.
|
Что я бы рекомендовала себе из прошлого сделать иначе: отслеживать, какие задачи делаются «в рамках ожиданий» (то, что есть в должностных обязанностях, за что платят зарплату), а какие берутся «на рост» (то, что расценивается как инициатива, что прокачивает новые скиллы, и то, в чём есть интерес, даже если это смежные области).
|
2. Не отслеживала выгорание |
«Я хочу уйти. В никуда» — сказала я своей начальнице, менеджеру большой корпорации, производящей федеральные бренды. По её искреннему удивлению я поняла, что она совсем не ожидала такого исхода разговора. И хотя мне казалось очевидным и прозрачным то, что я устала, а от текущих задач у меня «не горят глаза», для неё со стороны казалось, что всё было нормально. Вовремя не состоявшийся разговор, вовремя не отловленное перегорание и желание перемен, привели к такому радикальному расставанию. То, что очевидно для нас — совсем неочевидно для других. |
Что я бы рекомендовала себе из прошлого сделать иначе: отслеживать своё состояние и разговаривать со своим менеджером. Если «глаза не горят», а от накопленной усталости нет сил инициировать рабочие перемены, то хотя бы инициируйте разговор с руководителем. Возможно, вам предложат решение, которое устроит обе стороны — отпуск, помощь по проекту или смена направления.
|
3. Недооценивала значимость визибилити |
Визибилити — понятие, которое появилось в моей жизни внезапно. «Тебе нужно повышать визибилити, иди выступай» — сказал мне мой менеджер. Выступление на общих собраниях, презентация итогов в проектных группах, рассказ о проделанной работе. |
Мне, интроверту, не любящему публичные выступления, всё это казалось абсолютным кошмаром. В тихий бой вступились синдром самозванца и установка, что «хвастаться плохо». |
| | Я думала, что если ты хорошо делаешь свою работу, и она приносит результаты — этого уже достаточно. Но позже я поняла, что повышают именно видимых сотрудников. Кроме того, я пересмотрела своё отношение к визибилити. |
| | Что я бы рекомендовала себе из прошлого сделать иначе: рассказывать о своих проектах. Об успешных проектах и о факапах тоже. О гипотезах, которые не подтвердились, и о том, что принесло деньги компании. Говорить. Но не только для того, чтобы расти (а в контексте нашего с вами разговора о карьерном пути — это важно), но и чтобы поддерживать открытую культуру. |
Я обожаю слушать чужие кейсы — какие были задачи, проблемы, к чему и как пришли. И честно будет делиться и своим опытом в ответ, потому что обмен опытом — топ! На моём пути было очень много ошибок, но начать знакомство с вами я захотела именно с этих.
|
| | А какие ошибки на карьерном пути были у вас? Поделитесь своими историями в ответном письме. |
| | |
Топ материалов о развитии карьеры |
Карьера удовлетворяет много наших потребностей: безопасность (деньги), нужность, признание, самореализация. Делимся подборкой статей, которые помогут найти нужные инструменты для грамотного развития в профессии. | |
Как найти баланс между постоянным достигарством и стагнацией |
| | | | | Как правильно развиваться в профессии, чтобы не терять интерес к работе и к жизни. |
| | Как использовать менторство для развития карьеры |
| | | | | Когда стоит пойти к ментору, где его найти, как понять, что он помогает расти. |
| | Как социальные роли и статусы влияют на карьеру |
| | | | | Что такое социальные роли и статусы, как они влияют на карьеру и жизнь, можно ли их поменять самому. |
| | Почему карьерные переходы — это не страшно |
| | | | | Как не бояться смены профессии и найти ту сферу, которая вам подходит. |
| | |
Кейс ГК «Белагро»: как продвигать через рассылки сложный продукт с длительным циклом продажи |
Группа компаний «Белагро» занимается продажей сельскохозяйственной и специальной техники, в том числе через рассылки. Несмотря на то, что продукт сложный и с длительным циклом сделки, с писем компания регулярно получает звонки и заявки и конвертирует их в продажи.
Александр Шершнев, начальник отдела интернет-маркетинга, рассказал, как в компании выстраивают работу с рассылками и получают ROMI > 200%. |
|
Тест: Знаете ли вы историю новогоднего маркетинга? |
Светящиеся грузовики, Санта в красно-белом костюме, адвент-календари и украшенные гирляндами витрины — не просто атрибуты зимнего волшебства, а очередные бизнес-инструменты. Новогодняя атмосфера — такая, какой мы её знаем — появилась не сразу: зимнюю сказку для нас нарисовали маркетологи.
Как праздник становился всё более коммерческим на протяжении веков? Предлагаем вам проверить интуицию и заодно узнать несколько интересных фактов в нашем новогоднем тесте. |
|
|
Мы собрали определения четырёх терминов, а на кнопках вперемешку разместили буквы, из которых эти термины состоят. Ваша задача — отгадать, что за слова мы спрятали. Если будет сложно, жмите на кнопки и переходите в Словарь маркетолога — там вы найдёте ответы и подробности о каждом слове. |
|
|
Каждый третий опрошенный россиянин готов выйти на работу в новогодние праздники. Около трети респондентов (30%) выразили готовность выйти на работу в новогодние праздники по просьбе руководства. 45% опрошенных отметили, что готовы работать в праздники только «в случае экстренной необходимости». 15% заявили, что не хотят работать в праздничные дни, а еще 10% не смогут, так как будут в отъезде.
|
Голосовые вызовы в мессенджерах могут запретить. Из-за роста активности мошенников в мессенджерах власти обсуждают введение ограничений на звонки в них. На сегодняшний день рассматривают два сценария: блокировка голосового трафика только из-за границы и полный запрет на голосовые звонки в мессенджерах. |
Трафик YouTube в России уменьшился в пять раз в сравнении с июлем. На этой неделе многие СМИ и Telegram-каналы сообщили о фактической блокировке YouTube в России. Объем трафика упал до значений, которые схожи с окончательной блокировкой. По данным сервиса мониторинга Google, трафик YouTube достиг значения 8,5 балла. До начала замедления он составлял 40 баллов.
|
|
|
|
