Маркетологи — о том, что их волнует в маркетинге прямо сейчас. |
|
|
Анна Старчихина
Директор по маркетингу, ментор, автор Telegram-канала «Записки CMO» |
| | | | Можно ли работать в маркетинге, если ты в доску не креативный? Такой вопрос задавала я себе на третьем курсе университета, когда меня пригласили на собеседование на позицию интернет-маркетолога в рекламное агентство.
|
Училась я тогда на математика-системного программиста. Но работать по специальности не планировала, так как математика в чистом виде была для меня скучной, а хотелось найти что-то на стыке аналитики и креативности. Позже я задавалась этим же вопросом, когда меня повысили до должности руководителя лидогенерации и позже до директора по маркетингу.
|
Внутренний самозванец постоянно спрашивал: ну куда ты собираешься? Ты же не профи в креативности и бренде, ни разу не придумала какую-то супер яркую концепцию или задумку, чтобы весь мир восхитился (или хотя бы мир в рамках моего социального круга).
|
Но, как показывает практика, не всем брендам и не везде нужна именно креативность в маркетологе. Точнее даже так: не на каждом этапе развития бизнеса акцент идёт на креатив.
|
Сейчас расскажу подробнее на примерах.
|
Если это небольшой бизнес, который хочет получить первых клиентов, протестировать MVP, то здесь у маркетолога в приоритете будут performance-навыки, например, знание контекстной и таргетированной рекламы, понимание как выстроить CRM, настроить чат-бота и т. д. Ведь сначала необходимо привести клиентов и запустить бизнес, а уже потом отстраивать красивую картинку в рекламе.
|
В бизнесах постарше и покрупнее или же в серьёзных тематиках, таких как промышленность, грузоперевозки, страхование, креативность тоже не всегда играет главную роль для маркетолога — тут скорее помогут навыки в продуктовом маркетинге, чтобы продумать эффективную воронку продаж, провести исследование, сделать удобный продукт. Ведь тут важно чтобы клиент остался с вами как можно дольше, был доволен продуктом и совершал повторные покупки.
|
А вот в некоторых тематиках, таких как fashion, beauty, креативность как раз может пригодиться, т. к. часто продукты в этих сферах запоминаются своей красотой, яркостью подачи в рекламе. И конкуренция между ними происходит как раз за счёт следующего: кого больше запомнят и будут больше делиться в социальных сетях. Но не стоит забывать о качестве продаваемого продукта, это в первую очередь.
|
Но чаще всего в этих сферах есть отдельный человек, который возьмёт на себя полностью всю концепцию по выстраиванию фирменного стиля, tone of voice, брендинга. Например, его должность может называться бренд-маркетолог или бренд-директор. А маркетолог будет заниматься другими вещами, например, выстраиванием маркетинговой воронки, подсчётом unit-экономики, определением маркетинг-микс каналов.
|
| | Если говорить в общих чертах, то я считаю, что универсальному маркетологу, который будет полезен практически для любого бизнеса, стоит развивать следующие hard skills:
|
— веб-аналитика;
— знание маркетинговых каналов;
— project-менеджмент;
— насмотренность и проведение исследований.
|
Поэтому, если вы считаете себя совсем не креативным, но при этом очень хотите работать в маркетинге — пробуйте! Вакансий и направлений сейчас очень много, где каждый навык точно пригодится и будет востребованным. |
| | А вы согласны, что маркетологу необязательно быть креативным? Или без этого навыка никуда? Поделитесь мыслями в ответном письме. |
| | |
5 Telegram-каналов про маркетинг и рекламу |
Свои Telegram-каналы есть у большинства брендов, агентств и маркетологов. Чтобы быть в курсе того, что происходит в маркетинге, предлагаем присмотреться к этой подборке — возможно что-то из этого списка будет для вас полезно. | |
Говори как маркетолог. Канал для тех, кто хочет стать своим в маркетинговой тусовке: научиться понимать маркетологов и говорить как они. Интересная фишка: длина каждого поста в канале не превышает 33 слова. |
Однаждый в Диджитал. Канал, который поможет оставаться в теме и не утонуть в потоке информации. Ребята пишут о маркетинге и брендах и ежедневно разбирают новости, аналитику, мемы. |
Рекламные кейсы/AdIndex. Канал, в котором публикуют интересные и прикладные кейсы из мира маркетинга, рекламы, PR, digital и технологий. |
Letteros — #ПисьмоДня. Канал с коротким форматом постов: один день — один пример письма. В постах авторы разбирают дизайн и структуру писем брендов. Удобный формат для прокачки насмотренности в email. |
Sosindex. Если хочется немного переключиться, то на помощь придёт канал с профессиональным юмором. Здесь вы найдёте жизненные шутки и комиксы про маркетинг и рекламу. |
| | |
Почему карьерные переходы — это не страшно |
Когда мы думаем о том, чтобы перестроить карьеру, становится страшновато: стоит ли менять свою комфортную жизнь на что-то новое и непонятное?
Татьяна Гребенникова — тимлид отдела CRM-маркетинга в Unisender, а в прошлом — ивент-организатор, диджитал-маркетолог и много кто ещё. До того как найти профессиональную область по душе, Таня прошла долгий, но важный путь. Специально для нашего блога Таня рассказала о своём карьерном пути. |
|
Тест: Угадайте компанию по рекламному слогану |
Рекламные слоганы отражают ценности компании и повышают узнаваемость бренда среди конкурентов. Многие из них вызывают у нас яркие и приятные ассоциации.
Для этого теста мы собрали двенадцать фирменных фразочек крупных компаний. Какие-то из них много лет крутили по телевизору, а другие появились не так давно. Попробуйте вспомнить, кому принадлежат эти слоганы. |
|
|
Представьте, что вы управляете магазином электроники и запускаете онлайн-рекламу на новую линейку смартфонов. Через некоторое время вы замечаете, что количество проданных телефонов увеличилось на 15%. Однако без точных данных сложно понять, вызван ли этот рост рекламой или другими факторами, такими как сезонный спрос или действия конкурентов. Здесь на помощь приходит Sales Lift. |
|
В Словаре маркетолога подробно рассказываем о том, зачем нужен анализ Sales Lift и кому он подходит. |
| | |
РКН зарегистрировал в реестре более 14 тысяч пабликов в соцсетях. Всего Роскомнадзор принял 29 тысяч заявок от владельцев страниц и каналов с аудиторией более 10 тысяч подписчиков. Уже с 1 января 2025 года начнёт действовать запрет репостов и донатов, а также будут введены ограничения рекламы для владельцев страниц с аудиторией больше 10 тысяч, которые не зарегистрировались в специальном реестре РКН.
|
Новое обязательное поле появится в ОРД в 2025 году. Теперь ЕРИР требует указывать в креативах категорию продукта, для которого запускается реклама. С 13 января 2025 года этот параметр станет обязательным — без него не получится зарегистрировать или обновить креатив. Некоторые ОРД уже добавили это поле, но заполнять его пока необязательно. |
Rutube запустит свой ТВ-канал. На Rutube TV будут транслировать информационно-развлекательный контент — шоу, игры, конкурсы, фильмы, сериалы, новости. Основу сетки канала составит блогерский контент. Сервис уже получил лицензию РКН на вещание с 1 декабря, а его бета-версия доступна на самом видеохостинге.
|
|
|
|
Комментариев нет:
Отправить комментарий