| Почему не стоит хоронить SEO | |
|
|
Маркетологи — о том, что их волнует в маркетинге прямо сейчас. |
|
|
| | | | | Привет! Я с Glider уже более 5 лет делаю крутые бренд-медиа благодаря контентному SEO. Его давно хоронят, но почему же мы ещё не загнулись? Давайте расскажу.
|
| Я разделяю SEO для коммерческих сайтов и SEO для контента. SEO для контента — это отдельная, большая и во многом самостоятельная ветка. Именно поэтому некоторые коммерческие сеошники в нашей нише творят то, что убивает контентное SEO: дают 100500 ключей и LSI, которые надо вписать в точном вхождении, из-за чего редактору приходится лить воду. В итоге медиа перестают доверять и читать. Такой подход — уже что-то на нафталиновом.
|
| Но, справедливости ради, обилие ключей до сих пор отлично работает в коммерческой нише — например, в карточках товаров.
|
| Пример из нашего ТЗ — здесь нет переспама запросами
|
SEO для контента как самостоятельное направление очень долго считалось чем-то некачественным, стыдным, вроде текстов с бирж за пять копеек. Таким занимались сайты-статейники прошлого. Я начинала в чём-то подобном: сначала биржа по 15 рублей за 1000 знаков, а потом агентство с сеткой инфосайтов, которые зарабатывали на рекламе в стиле «Раскрыт секрет похудения Пугачёвой». К счастью, я попала в kite., из которого вырос Glider. Наши кейсы доказывают, что SEO не умерло и не собирается. |
| Сейчас SEO для медиа и блогов — это уже не редкость, а стандарт качества. Возможно, в России у кого-то ещё остались сомнения на этот счёт, но на глобальном рынке это must have. Я беру на себя смелость так утверждать, потому что мы ведём проекты в Великобритании, Латинской Америке, Центральной и Юго-Восточной Азии.
|
| Нормальная доля SEO-трафика на контентных проектах составляет 60-70%, но бывает и больше
|
| Конечно, всё стало сложнее: нельзя просто вписать побольше ключевиков и залететь в топ. Поисковые алгоритмы постоянно умнеют, приходится под них подстраиваться.
|
| Вот какие тренды в SEO я выделяю в 2024 году.
|
Экспертный контент. Вырастет значение принципов E-Е-А-Т. Качество текста, экспертность и личный опыт против водных и поверхностных текстов, созданных нейросетями. Я не утверждаю, что нельзя использовать ИИ, наоборот. Но придётся делать это с умом — как минимум фактчекать и добавлять живые примеры. |
Оптимизация видеоконтента на YouTube. YouTube — второй по популярности поисковик в мире. Но далеко не все знают, что для продвижения каналов и видео отлично подходит SEO. Бизнес может получить большие охваты, просто оптимизировав свои ролики. Благодаря этому один из наших клиентов привлёк 500+ тысяч просмотров. |
Переиспользование контента. Информации слишком много, добиться внимания аудитории становится всё сложнее. Поэтому, прежде чем выпускать новые материалы, стоит оценить эффективность уже имеющегося контента с точки зрения SEO, доработать и актуализировать. Это проще и дешевле, чем выпускать контент с нуля, а результаты будут впечатляющими. Например, для одного проекта мы только за счёт доработок увеличили трафик с 10 до 400 тысяч визитов. |
| Я считаю, что SEO не умрёт ещё очень долго, потому что приносит реальные результаты. Да, какие-то практики устаревают, поисковики становятся умнее, но SEO живёт и развивается.
|
| | | А вы используете в своей работе поисковое продвижение? Как думаете, какое будущее его ждёт? |
| | |
Подборка сервисов для поисковой оптимизации |
Составляем семантическое ядро, проводим технический аудит сайта, анализируем конкурентов, прокачиваем тексты. | |
Помогает формировать списки ключевиков, прогнозировать количество показов в поисковике, анализировать интерес пользователей к заданной тематике. | |
Функционал включает подбор семантики, кластеризацию, анализ текстовой оптимизации страницы. Результат можно получить в форматах .csv и .xlsx. | |
Стоимость: есть бесплатная версия и платные тарифы — от 1000 до 10000 ₽ в месяц. | |
Основная функция — анализ сайтов конкурентов, а также контекстной рекламы и объявлений. Есть собственная база ключей и функция автоматической кластеризации. | |
Стоимость: минимальный тариф — 3975 ₽ в месяц. | |
Сервис с большим количеством функций: от технического аудита и генерации карты сайта до работы с поисковыми запросами и анализа позиции в выдаче. | |
Стоимость: каждое действие в сервисе оплачивается отдельно — от 0,21 ₽ за проверку URL до 1 ₽ за подбор слов по одному запросу. | |
|
Проверяет заспамленность, удобочитаемость и водность текста, выявляет неестественные вхождения ключевиков, оценивает риск попадания сайта под фильтр поисковиков. | |
Стоимость: 5 ₽ за одну проверку или от 150 ₽ в месяц. | |
|
Товары СТМ увеличивают средний чек на 32%. Более доступная цена провоцирует покупателей класть в корзину две-три упаковки продукции СТМ вместо одной упаковки брендированных продуктов. Но как-то это стрёмно — выходить из магазина с хлебом «Красная цена». |
Роскомнадзору предложили заблокировать TikTok. Это позволит отечественным соцсетям увеличить аудиторию на 30 млн человек. Может просто дадите людям качественный сервис, а не будете плакаться, что гиганты вас прижимают и отбирают карманные деньги? |
|
|
Тренажёр по маркировке рекламы: насколько хорошо вы знаете обновлённый ФЗ-38 «О рекламе» |
Маркировка рекламы всех достала, но делать нечего — она с нами надолго. И придётся разбираться во всех этих правилах, если не хочется в один прекрасный день получить штраф до 700 000 ₽.
Вместе с Наталией Васильевой, специалистом по маркировке рекламы в Unisender, подготовили небольшой тренажёр по теме. Тест поможет проверить знания ФЗ-38 «О рекламе», если вы уже его изучали, или познакомиться с законом о маркировке, если ещё не. |
|
Плюсы и минусы работы в стартапе |
Стартап — молодой высокорисковый бизнес-проект, владельцы которого нацелены быстро получить инвестиции, окупить вложенные деньги и получить прибыль.
Кажется, что работа в стартапе — что-то очень крутое и интересное. Это правда. Но, как и у любого бизнеса, у стартапов есть свои преимущества и недостатки. Поговорили с теми, у кого есть опыт в таких проектах, и узнали, какие есть плюсы и минусы работы в стартапах. |
|
|
Маркетинг — это мощный генератор лидов, но чтобы лиды превратились в клиентов, им нужно грамотно продавать товары и услуги. Как это делать? Разобраться поможет тематическая подборка терминов. Жмите на кнопки и переходите в Словарь маркетолога, чтобы узнать подробнее об инструментах и техниках продаж.
|
|
|
| | | Не теряйте клиентов из-за негатива в сети |
| Проверяете ли вы, насколько ваша ЦА довольна продуктом? У негативных отзывов могут быть серьёзные последствия: |
| • 73% откажутся от покупки, если найдут негативные отзывы о товаре или продавце.
|
| • Плохая репутация может нивелировать эффект даже от самой качественной рекламной кампании.
|
| • Потенциальные сотрудники не захотят работать в компании с сомнительной репутацией.
|
| • Негатив может нанести серьёзный ущерб репутации, восстановить которую будет непросто.
|
Чтобы этого не допустить, научитесь нейтрализовывать отрицательные отзывы и формировать позитивный образ компании. А для этого переходите по ссылке и скачивайте пошаговый чек-лист по работе с репутацией. |
| Реклама.
ООО «Ракурс» ИНН: 9705105320
ООО «Юни Платформа» ИНН: 9707003468
|
| | | | |
|
Комментариев нет:
Отправить комментарий