| | |
|
|
Маркетологи — о том, что их волнует в маркетинге прямо сейчас. |
|
|
Лена Иващук
Главред базы знаний и словаря Unisender |
Привет! С наступившим) Сегодня хочу рассказать об одной из своих неудач в качестве кулинара-любителя, которая случилась как-то под Новый год. Я решила приготовить медовик со сметанным кремом. Купила всё необходимое и вечером 30 декабря приступила к делу. Поначалу всё шло неплохо. Я напекла 10 коржей и уже приготовила ингредиенты для крема, в том числе 2 большие банки сметаны — или 800 граммов, как я тогда думала. И тут случилось самое неприятное: взяв банку в руки, чтобы открыть, я только тогда обратила внимание на её вес — 300 граммов. |
Та самая банка, которая меня подвела |
Итого сметаны у меня оказалось на 200 граммов меньше, поэтому доделку торта пришлось отложить на следующий день. А попробовали мы его уже после праздника, так как к Новому году он просто не успел пропитаться. Конец истории. Думаю, для вас не новость, что многие производители в последние годы стали сокращать объём фасовки продуктов. Они объясняют это просто: такие изменения незаметны для покупателей, но при этом позволяют сдерживать рост цен. Вроде как думают о клиентах — молодцы. Но когда ты привык, что большая банка сметаны — 400 граммов, а она вдруг становится 300, это приводит к неприятным неожиданностям. В такие моменты чувствуешь себя обманутым. Тем более, упаковка при этом не меняется — в ней просто становится меньше продукта. |
Если сока стало на 30 мл меньше, это можно пережить. А вот 900 мл молока вместо литра — уже существенно |
Поэтому хочется, чтобы в новом году производители и их маркетологи были честнее с покупателями. Снижаете фасовку — пишите новый вес или объём так, чтобы его не приходилось искать на упаковке несколько минут. И всё же я — оптимистка со стажем, поэтому даже в обмане предпочитаю видеть что-то хорошее. Когда берёшь плитку шоколада, которая вместо 100 граммов теперь весит 85, — это повод порадоваться: организм получит почти на 100 ККал меньше. И это в новогодние праздники, когда каждая калория на счету. На этом всё. Берегите себя, а также свой желудок, печень и другие части организма. Они вам ещё пригодятся в новом году! Хорошего отдыха! |
|
|
5 фильмов про маркетинг и рекламу |
Предположим, за последнюю неделю вы уже неплохо отдохнули, выспались, встретились с друзьями и пересмотрели все любимые новогодние фильмы. Если запал для уютных киновечеров ещё остался — мы как раз приготовили мини-подборку фильмов про маркетинг. Пригодится для плавного перехода из ленивых праздников в рабочие будни😎 |
|
|
| Семейка Джонсов Драма, мелодрама, комедия (2010) В фильме можно посмотреть на один из возможных вариантов развития продакт-плейсмента. |
|
|
Люди всё меньше доверяют рекламе, но склонны прислушиваться к советам друзей и знакомых, которые им симпатичны. Тут-то они и попались. Главные герои фильма — фиктивная семья, которая кажется идеальной. Они переезжают с места на место, чтобы заводить новые знакомства и продавать VIP-товары. Эти люди живут понарошку и показывают себя с выгодной стороны, чтобы все вокруг хотели быть похожими на них. А самый простой способ это сделать — купить то, что уже есть у кумиров. |
|
| | Святоша Мелодрама, комедия (1998) Фильм наглядно показывает, что клиенты ценят искренность, которая продаёт лучше самых крутых техник и приёмов. |
|
|
Сложно найти более посредственную рекламу товаров, чем в магазинах на диване. Кажется, все эти «только сегодня» и «две по цене одной» только отпугивают здравомыслящих покупателей. Не клеятся дела с продажами и у героя фильма Рикки. Но всё меняется, когда на экране появляется Джи — человек, который путешествует по миру и помогает всем, кому требуется помощь и поддержка. С экрана телевизора он пытается донести до людей, что такое настоящее счастье. Своей искренностью и необычностью, своим нежеланием продавать он побуждает людей тут же заказывать всё, что они видят на экране рядом с героем. А Рикки тем временем старается использовать харизму Джи по максимуму и вовремя показывать телезрителям нужные товары. |
|
|
| Чего хотят женщины Мелодрама, комедия, фэнтези (2000) Заставляет задуматься о том, что добиться высоких результатов в маркетинге можно только тогда, когда ты понимаешь и чувствуешь свою аудиторию. |
|
|
Мечта любого маркетолога — научиться читать мысли потенциальных клиентов, чтобы понимать их потребности и мотивы как можно лучше. Опытные гуру советуют новичкам в маркетинге: постарайтесь поставить себя на место вашего клиента. Именно поэтому удачливый сотрудник рекламного агентства использует воск для депиляции, красит ресницы и надевает колготки — всё, чтобы понять, как чувствует себя женщина, и придумать, как лучше воздействовать на неё в рекламе. Но лишь получив возможность читать женские мысли, герой, наконец, понимает всю сложность и глубину женской натуры. |
|
|
| Сироп Драма, мелодрама, комедия (2011) Фильм подчёркивает, насколько велико влияние маркетинга на покупателей, и помогает ощутить за это ответственность.
|
|
|
Кино, которое напоминает: продать можно что угодно — вопрос лишь в том, как с этим потом жить дальше. Главный герой фильма Скэт придумывает идею нового продукта, но предприимчивый сосед по комнате успевает зарегистрировать его на себя. Скэту остаётся одно — подключиться к работе над продвижением. Творческие муки героя в итоге складываются в лёгкий комедийный фильм про рекламу и маркетинг, в котором маркетологам не важно, что продавать. Главное — придумать, как это правильно преподнести целевой аудитории. Поэтому когда им задают вопрос про вкус нового напитка, они отвечают: «Да какая разница». |
|
|
| Величайший фильм из всех когда-либо проданных Документальный (2011) Фильм о том, что рекламную площадку можно найти в самых неожиданных местах — даже на заборе школы и внутри школьного автобуса. |
|
|
Очень крутой фильм о продакт-плейсменте и о том, как найти спонсоров для фильма с помощью… продакт-плейсмента. Автор фильма ведёт переговоры с потенциальными спонсорами и снимает всё это на камеру, а также общается с экспертами и людьми о том, насколько уместна реклама в фильмах. Интересно, что прямо внутри фильма есть рекламные ролики, а автор пользуется продуктами спонсоров — как и прописано в договорах. Но при этом понятно, зачем он это делает, и поэтому такой подход не раздражает. Хочется взглянуть на процесс изнутри и увидеть, как автор найдёт спонсоров и сможет уместить всю нужную рекламу в фильме. |
|
|
Топ статей в блоге Unisender за 2022 год |
В этом письме мы собрали самые полезные — по мнению редакции — статьи, опубликованные в блоге Unisender в прошедшем году. Как обычно, мы много писали про рассылки, чат-ботов и диджитал в целом. Забирайте в закладки контент, который пригодится вам уже в новом году. |
|
|
О словах И на кинодесерт сегодня — тест от создателей Словаря маркетолога. Он про те самые фильмы, которые хорошо знакомы с детства и которыми щедро приправлены новогодние праздники. А ещё он про маркетинг.
|
Почему Людмилу Прокофьевну называли мымрой, как Шурик и Лидочка пытались обхитрить пса во дворе и рекламировал ли Женя Лукашин популярную бритву? Проверьте, насколько хорошо вы знаете советские фильмы и разбираетесь в маркетинговых понятиях. |
|
|
|
Комментариев нет:
Отправить комментарий