Если вы следите за новостями из мира рассылок, вы наверное слышали, что рэпер Оксимирон завёл email-рассылку.
Он рассказал об этом у себя в Инстаграме. В комментариях ему сразу насыпали: «Чего? Рассылка?», «Кто сейчас читает рассылки?» и подобное. Могу понять аудиторию рэпера в соцсетях. Думаю, там мало кто читает рассылки. Просто потому что там мало кто читает.
У меня есть теория, что эти вещи коррелируют: чтение рассылок и чтение книг. Если вы не читаете книги, блоги и каналы в Телеграм — наверняка вам не зайдут и рассылки. Если вы любите читать, рассылки легко могут стать одним из ваших любимых каналов связи.
У меня рассылки делят второе место с Телеграмом. На первом месте — книги, в основном бумажные.
Рассылка — один из лучших инструментов для «текстовиков». То есть, для блогеров, журналистов и всех публично высказывающихся людей. Всех, кто любит выражать мысли при помощи текста.
У рассылок несколько важных преимуществ.
Медленное потребление
Электронные письма — они до востребования. Лежат себе в ящике и ждут, когда вам будет удобно их прочитать. Нет спешки. Нет ускользающей ленты. Нет FOMO.
Илон Маск признаётся, что обожает email за его асинхронность. По почте можно общаться, когда удобно. Письма не горят. Их можно отложить и к ним можно вернуться.
Потом, всё по-настоящему важное мы делаем медленно. Выбираем партнёров, нанимаем людей в команду, учимся, принимаем решения о переменах. Нет, иногда мы совершаем и резкие судьбоносные шаги, но созреваем для них мы медленно.
Интимность
Эпистолярный жанр создан для общения с глазу на глаз. Без демонстраций и публичных комментариев.
У вас может быть 100 000 подписчиков, но каждый, получая письмо, будет чувствовать, что письмо именно для него/для неё.
Вот почему имейл из нью секси.
Пластичность
Функционал сообщения в соцсетях невелик. В рассылке наоборот. Вы сами выбираете дизайн, структуру, форматирование письма. Будут картинки или нет. Длинный текст или короткий. Будет это заметка на коленке или произведение искусства — решать автору.
Автору, а не создателю соцсети ☝️
Рассылку нельзя запретить
Можно взломать почтовый ящик. Можно запретить почтовый сервис (наверное) или отменить сервис рассылок. Но рассылка это не ящик, не сервис и не почтовик.
Рассылка — это автор. Автору можно заблокировать все соцсети, но email у автора не отнять.
Наверное поэтому Оксимирон сделал ставку на рассылку. И не он один, многие селебрити ведут рассылки. Не знаю, как вы относитесь к поп-музыке или панку, но что если я скажу, что у Дуа Липы, Ника Кейва и Патти Смит есть свои рассылки? И это не маркетинговые письма с анонсами концертов.
Не охота уходить в клише типа: соцсети для глупых — рассылки для умных. Это 100% не так. Но, кажется, паттерн налицо: для видео есть Ютуб и ТикТок, для картинок есть Инстаграм*, для текста — Телеграм, Фейсбук* и рассылки.
Моё личное мнение: рассылки — один из лучших каналов для тех, кто создаёт текст. И для тех, кто читает текст.
Комментариев нет:
Отправить комментарий