| затаившийся фактчек. | |
|
|
Всем привет, на связи Ярослав Борута, автор блога и комьюнити-менеджер Unisender. И сегодня будет мой последний дайджест в роли сотрудника Unisender. |
|
|
Это я не люблю прощаться. |
Что же интересного я вместе с командой запустил за эти два с половиной года? - с главным редактором блога Артёмом (чей последний дайджест вы получили на прошлой неделе) и creative copywriter Юлей запустили подкаст «Полный бренд» о маркетинге и рекламе;
- с нуля сделали курс про выгорание «Бёрн. Аут»: от сценария до записи и дистрибуции. Сейчас он бесплатный, так что регистрируйтесь. Буду рад, если курс окажется вам полезным;
- провели «ЧПятницу» с маркетологами и предпринимателями, которые умеют «готовить» Чёрную пятницу. Было 4 голосовых Телеграм-чата, 4 крутых специалиста и много полезного контента для маркетологов (записи по ссылке);
- перезапустили в блоге рубрику «Кухня», где стали детально разбирать маркетинговые инструменты, и запустили рубрику «Подпишись», для которой стали брать интервью у авторов рассылок. Спасибо за это всему контент-отделу Unisender;
- сделали пожалуй самый запутанный и многовариантный тест в истории блога Unisender. Кажется, там около 45-50 уникальных вариантов, найдите их все :)
Отдельно скажу про Телеграм-сообщество Unisender: канал «Маркетинговые щи» и чат «Коллеги, нужно вчера». Это был мой главный проект, ради которого я даже на выходных искал участникам сообщества работу, договаривался про сотрудничество, сводил авторов с нашим контент-отделом, организовывал отправку подарков активным участникам, помогал НКО и модерировал огромный кипящий котёл из невероятных специалистов. |
Каждый день на нас со всех сторон сыпятся сотни новостей. За 13 лет работы с контентом мне пришлось научиться проверять всю информацию, с которой я работаю, ведь цена ответственности слишком велика: мою ошибку могут взять другие издания или специалист может использовать в своей работе, и это приведёт к факапам. Поэтому в своём последнем дайджесте поделюсь мини-инструкцией из 4 пунктов по фактчекингу. |
4 точки фактчекинга: от простого к сложному |
1. Посмотрите, кто еще написал об этом.
Идеальная схема работы медиа выглядит так: медиа видит новость, быстро проверяет её и публикует у себя. Если выясняется, что это фейк или допустили ошибку — делает апдейт. В реальном мире скорость создания и потребления контента такова, что новости выступают в роли вирусов: самые слабые гибнут сразу, самые стойкие добираются даже до лучших из изданий. Вы можете пресечь распространение самых слабых и плохо проработанных фейков, просто загуглив суть новости. К примеру, вышел материал с заголовком «На дне Тихого океана найдена античная статуя Нептуна». Загуглив «тихий океан нашли статуя нептуна», вы сможете проверить, кто еще написал об этом. Если новости больше часа, а о ней написало всего 3-4 издания — 99%, что это фейк. |
Курильщики во всем мире ликуют! |
Правда, это всего лишь интерпретация исследования китайских ученых. В нём из 140 людей только 1,4% были активными курильщиками. Доказывает ли это, что у курильщиков меньше шансов заболеть COVID-19? Кажется, нет. |
2. Проверьте новость в зарубежных источниках.
Это удивительно простой, но рабочий метод я использовал, когда проверял, действительно ли Чарли Чаплин завещал миллион долларов тому, кто сделает пять колец дыма и пропустит сквозь них шестое. Ни в одном зарубежном источнике я не нашёл этого факта. Однозначно фейк :) |
Гуглим в рунете: оказывается, с помощью курения можно получить наследство Чарли Чаплина!
|
Гуглим в зарубежных источниках: ни слова о странном завещании. Магия фактчекинга налицо!
|
3. Найдите первоисточник.
Во многих статьях есть гиперлинки и сноски в духе «Как сообщает…», «По данным…», «…указано в сообщении…». Кажется, этого достаточно, чтобы убедиться: новость придумана не с головы, а взята из авторитетного источника. Но по моим наблюдениям половина таких ссылок ведет не на конкретную новость от первоисточника, а просто на сайт или страницу в соцсети. Добавим сюда интерпретацию автора новости — и может получиться вот такое: Оригинальная новость в Медиа №1: «В пятницу вечером Незнайка приземлился на Луне. Приземление прошло успешно». Медиа №2: «По данным Медиа №1, Незнайка нарушил привычный график недели, приземлившись на Луну прямо перед выходными». Медиа №3: «Медиа №2 сообщило о космическом сюрпризе: так еще никто не приземлялся на Луну!». В реальности этот «испорченный телефон» растягивается на сотни небольших онлайн-изданий, и конечное сообщение оказывается таким же далёким от оригинального, как Земля — от Луны. |
4. Проверьте оригинал, который использовали для написания новости.
Увидели новость «На законодательном уровне запретили хранить сахар в особо крупных размерах»? Найдите и прочитайте нормативно-правовой акт, которым ввели такой запрет. Увидели новость «Гарри Поттер заявил: "Уничтожим всех несогласных волшебников!"?». Найдите интервью с Гарри Поттером и прослушайте его. Действительно ли он призывает уничтожить всех несогласных волшебников — или он просто сказал: «Меня призывают уничтожить всех несогласных с политикой Хогвартса волшебников. Иногда мне этого хочется, но это не путь демократического волшебного общества!». Вы удивитесь, когда увидите, с какой выдумкой можно интерпретировать факты. |
Мои любимые статьи в Unisender |
|
|
На этом всё. Это было хорошее путешествие, но оно подошло к концу.
Пока! |
|
|
Ярослав Борута, автор блога и комьюнити-менеджер Unisender |
Вы подписаны на рассылку Unisender. Если хотите отписаться — вот та самая ссылка. |
|
|
|
Комментариев нет:
Отправить комментарий