| Речь не про тему, прехедер и имя | |
|
|
Привет! На связи Никита, автор блога Unisender. Артем в отпуске, поэтому сегодня дайджест пишу я.
Я не нашел достоверных исследований в поддержку своей позиции далее, поэтому проведем мини-исследование на вас :) Посмотрите на картинку ниже и скажите, на что вы в первую очередь посмотрели?
|
Скорее всего, ваш взгляд сначала упал на сообщения с аватарками. Вы точно не стали читать весь текст по порядку и точно не смотрели в первую очередь на сообщения с инициалами на аватарке.
Так работает наше внимание — сначала мы смотрим на выделяющиеся объекты. В статьях этим приемом пользуются редакторы для того чтобы читателям было проще ориентироваться в материале: разбавляют простыню текста заголовками, картинками, маркированными списками. Рекламные вставки помещают на цветных плашках, а важную информацию внутри абзацев подчеркивают форматированием: цветным фоном, жирным текстом или гиперссылками, если это ссылки.
«Входящие» очень похожи на мессенджер — там тоже есть аватарки и много текста. Раньше отправители выделялись за счет эмодзи в теме, но из-за широкого распространения приема, глаза пользователей замылились и вряд ли кто-то на это сейчас обращает пристальное внимание.
Но вот какая штука: если в мессенджерах аватарки есть почти у всех, то у отправителей во «Входящих» это встречается редко. Смотрите сами:
|
Забавно: у команды mottor аватарка есть, но во «Входящих» она не особо выделяется из-за того, что логотип похож на безликую аватарку с инициалами |
Три отправителя из семи — нет, на самом деле 90% отправителей не используют самый яркий якорь для привлечения внимания к своим письмам во «Входящих». Цифра в 90%, конечно, по моим субъективным подсчетам, но загляните в свою почту, думаю и у вас большинство писем без аватарок.
Сейчас, пока большинство отправителей не озадачились аватарками, те, кто её настроил, выделяются в ящике сильнее. Но даже когда аватарки в email станут обыденностью, по ним подписчику будет проще идентифицировать компанию. Если подписчику нравятся письма какой-то компании, он станет читать их чаще — по аватарке легче найти конкретного отправителя среди других.
Оцените масштаб: даже у таких крупных компаний как Skillbox и Adidas нет аватарок в Gmail. Почему так? Оказывается, сделать это не так уж и просто:
- Для каждого почтового сервиса нужно загружать свою аватарку и везде этот процесс различается.
- Нужна настроенная email-аутентификация и корпоративная почта.
- Большинство инструкций не совсем точные.
А теперь к хорошему: каждый отправитель может бесплатно загрузить аватарку на три самых популярных почтовых сервиса в рунете — Gmail, Mail.ru и Яндекс.Почту. Я недавно обновил статью в нашем блоге про настройку аватарок и понял на своей шкуре: это не так просто, как поменять аватарку в Инстаграме, но возможно.
А вот и сама инструкция, читайте:
|
В большинстве аналогичных статей в разделе про настройку аватарки в Яндекс.Почте почему-то советуют пользоваться сервисом Gravatar. Не знаю, откуда пошла эта утка и почему ее все так дружно поддержали, но я написал в службу поддержки Яндекса — они про Gravatar ничего не знают, а настройка аватара происходит через общение с ними.
P.S: простите за такую длинную подводку к статье. Захотелось поделиться недоумением и осмыслить проблему 🙃
|
Сегодня без новых статей, но есть что посмотреть, послушать и купить Все только оправляются от новогодних каникул, новые статьи в блоге не успели выйти, но есть пару событий, к которым стоит присмотреться. |
Курс про выгорание со скидкой 50% до конца недели |
Над этим курсом работала команда Unisender с приглашенным психологом около полугода. Он сделан в видеоформате, есть короткие конспекты, рабочая тетрадь и тариф с одной часовой консультацией от психолога.
Курс дорабатывался в январе и в честь этого, его можно было купить с 50%-ой скидкой до… вчерашнего дня:) Но для подписчиков дайджеста я договорился:
|
Если чувствуете себя выгоревшим — покупайте, не чувствуете — не покупайте, а если не можете разобраться в себе — пройдите тест: он поможет понять. Тест не от балды придуман, он составлен на основе опросника исследователей К.Маслач и С.Джексон. |
Мастер-класс: как продавать цифровые товары с помощью Тильды и Unisender Наш email-маркетолог Егор Николаев и куратор образовательных проектов Tilda Publishing Сергей Болисов научат как с помощью Тильды и Unisender настроить продажу электронных книг, видео и других цифровых товаров. Вы узнаете про настройку витрины и корзины, подключение платежной системы и отправление автоматических писем покупателям.
Трансляция пройдет 20 января в 13:00 по МСК. Бесплатно.
|
Подкаст про рекламные провалы Да-да, Артем писал об этом выпуске еще в позапрошлом дайджесте 30 декабря, но каммон, тогда была предновогодняя суета, а потом праздничная суета. Держу пари, что если вы хотели послушать, то наверняка забыли.
Для тех, кто действительно забыл, как раз это напоминание. Выпуск получился действительно классный: хотя бы потому, что там были рассуждения на тему какое пиво лучше: темное или светлое. А вы как считаете?
|
Новый учебный год в школе 10 января в нашей онлайн-школе стартовали потоки на курсы «Email-маркетолог: с нуля до специалиста» и «Email-верстка». Если хотели научиться этому, то еще можно запрыгнуть на уходящий поезд — после оплаты скажите менеджеру, что хотите на январский поток. По промокоду «digest20» полу́́́чите 20%-ую скидку на обучение — он тоже активируется при общении с менеджером.
Принимаем новых студентов только до конца этой недели. Но всегда можно записаться на следующий поток. Ближайший — в феврале.
|
Подпишитесь на Маркетинговые Щи Давно не упоминали в дайджесте наше коммьюнити. А оно живет своей активной жизнью. В чате для маркетологов страсти не утихали и на новогодние праздники, а коммьюнити-менеджер Ярослав даже в свой отпуск окружает участников заботой. А на нашем канале успели выйти посты с рассуждениями авторов Unisender на темы ошибок и прокачки креативности.
Если заинтриговал, и у вас есть Телеграм, то — вперёд:
|
А на этом все. Мем для коммьюнити не очень смешной придумал, но надеюсь вам все равно было интересно читать этот дайджест. До скорого! |
Никита Аксютин, автор блога Unisender |
Вы подписаны на рассылку Unisender. Если хотите отписаться — вот та самая ссылка. |
|
|
|
Комментариев нет:
Отправить комментарий