Этичный маркетинг. Это как?

Я и сам не знаю.  ‌ ‌ ‌ ‌ ‌ ‌ ‌ ‌ ‌ ‌ ‌ ‌ ‌  ‌ ‌ ‌ ‌ ‌ ‌ ‌ ‌ ‌ ‌ ‌ ‌ ‌  ‌ ‌ ‌ ‌ ‌ ‌ ‌ ‌ ‌ ‌ ‌ ‌ ‌  ‌ ‌ ‌ ‌ ‌ ‌ ‌ ‌ ‌ ‌ ‌ ‌ ‌  ‌ ‌ ‌ ‌ ‌ ‌ ‌ ‌ ‌ ‌ ‌ ‌ ‌  ‌ ‌ ‌ ‌ ‌ ‌ ‌ ‌ ‌ ‌ ‌ ‌ ‌  ‌ ‌ ‌ ‌ ‌ ‌ ‌ ‌ ‌ ‌ ‌ ‌ ‌  ‌ ‌ ‌ ‌ ‌ ‌ ‌ ‌ ‌ ‌ ‌ ‌ ‌      Не волнуйтесь: мир не захватили рептилоиды с планеты Нибиру, а дайджест не потерял своего бессменного автора. Обычно дайджест ведёт Артём, но сегодня, в качестве эксперимента, его подготовил я — Ярослав, автор блога и комьюнити-менеджер UniSender.   Хочу поговорить о том, что бесит некоторых моих знакомых: предпринимателей, маркетологов и креативщиков.    Это этичный маркетинг. Это точно дайджест UniSender, а не рекламная статья на Виси. ру? Часто сталкиваюсь с таким аргументом: маркетинг и реклама не должны быть этичными — они должны быть эффективными.  И я понимаю это. Бизнесу как таковому не нужны красивые слова о влиянии продукта на общество и окружающую среду. Бизнесу нужна прибыль. А если этой прибыли недостаточно или её рост замедлился, все средства хороши (особенно, если они плохо урегулированы законодательством).  Когда придумали, как увеличить прибыль бесплатно без регистрации и смс Бизнес начинает использовать спорные или запрещенные законодательством механики. Так, недавно я узнал, что украинский Монобанк собирает данные заряда батареи смартфона клиента. Если заряд не опускается ниже 70% в течение дня, банк определяет такого пользователя как надёжного заемщика. Насколько этично собирать такие данные для банковского продукта? Не знаю. Кто-то использует «тёмные паттерны» в дизайне сайтов. С этими паттернами сталкивался каждый, кто хотя бы раз вместе с нужной программой «случайно» устанавливал Яндекс.Браузер. Кто-то использует обнажёнку или обыгрывает матерные слова в рекламе ресторана быстрого питания, магазина бытовой техники или жилого комплекса. Кто-то идёт дальше и использует запрещенные законодательством вещи: рассылает по купленной базе, собирает данные пользователей без разрешения, и пускает контекстную рекламу в духе «Желатун — №1 среди мармеладных мишек». А еще мы сделаем так, чтобы для отписки от рассылки нужно было ввести свой номер телефона и адрес почты! Я смотрю на маркетинг и бизнес как на вклад в общество. Каким будет это общество: честным, справедливым и здоровым, или недоверчивым, обманутым и растерянным? Зависит от каждого предпринимателя и маркетолога. Но кто-то же должен начать?         Чем вдохновиться     Нативная реклама: как делать огонь не за все деньги мира   Продвижение электронных сигарет в ТикТоке, прероллы на сайтах с пиратским контентом — всё это примеры неэтичной нативной рекламы. Я пообщался с пятью экспертами, которые работают с нативкой, и они рассказали как надо. Будет полезно, если хотите запустить спецпроект совместно с медиа, посотрудничать с блогером в Инстаграме или просто разобраться, чем нативная реклама отличается от любой другой. Как делать нативку Как отправить холодное письмо и не стать спамером   Я не знаю людей, которым нравится чистить почтовый ящик от спама. Иногда туда попадают стоящие письма: приглашения на работу или коммерческие предложения. Чтобы вы с получателем нашли друг друга, советую почитать эту статью. Вместе с юристом и руководителем антиспам-отдела UniSender разобрались, можно ли отправлять холодные письма и как не нарваться на штраф. Освоить искусство холодных писем Как из спама вытащили рассылки сервиса для взрослых   Отличный пример того, как в неэтичном бизнесе вести email-маркетинг (спойлер: так же, как и в этичном). У Вани Овощникова вышел отличный кейс, советую прочитать. Изучить горяченькое Чем заняться Пройти вебинар «Email-маркетинг с нуля» от Марины Рыжко   С Мариной я познакомился, как только пришёл на работу в UniSender. Мы много говорили о Школе и онлайн-образовании. Поэтому я точно уверен в качестве этого вебинара — как и в качестве всех продуктов от Марины Рыжко. $10 — и у вас появится возможность убедиться в этом самим.    Будет полезно для того, чтобы перестать бояться email-маркетинга и разобраться с основами за пару часов Купить вебинар Прокачать бизнес на digital-пикнике 19 мая с 10:00   Делегировать работу с диджитал-маркетингом — это правильно. Но на самом старте не всегда есть ресурсы нанимать маркетолога или фрилансеров. Поэтому советую зарегистрироваться на digital-пикник, где 6 спикеров целый день будут разбирать, как: - разработать лендинг - настроить таргетированную и контекстную рекламу - запустить рассылку - настроить аналитику.   Среди спикеров будет Марина Рыжко ;)   Будет полезно тем, кто хочет самостоятельно вести маркетинговые активности или хочет научиться составлять грамотные ТЗ для специалистов. Зарегистрироваться на digital-пикник Разобраться, как получать лиды с помощью SpyWords (+промокод на скидку)   С помощью SpyWords можно собрать ключевые слова и лучшие объявления, которые запускают конкуренты — чтобы использовать их потом как отправную точку для своих рекламных обьявлений в поисковиках. По ссылке найдёте пошаговое руководство для самостоятельной настройки.   Подготовил для вас скидку на доступ в SpyWords в 10% по промокоду UNISENDER. Получить лиды из Директа     UniSender — простой сервис email-рассылок.   Зарегистрироваться и создать первую рассылку можно за 20 минут. Бесплатный тариф включает до 1500 писем каждый месяц. Попробовать P.S. Пишите о том, что вас беспокоит в бизнесе и маркетинге, в ответ на это письмо. Если письмо понравилось — пишите, это увеличит шансы того, что я буду еще работать над дайджестом. Если письмо вас взбесило — тоже пишите, так вы уменьшите вероятность моего появления в рассылке :) На этом все. Пока 🖐 Ярослав Борута, автор блога и комьюнити-менеджер UniSender   Вы подписаны на рассылку UniSender. Если хотите отписаться — вот та самая ссылка.