Сколько стоит нативная реклама

И как с ней работать  ‌ ‌ ‌ ‌ ‌ ‌ ‌ ‌ ‌ ‌ ‌ ‌ ‌  ‌ ‌ ‌ ‌ ‌ ‌ ‌ ‌ ‌ ‌ ‌ ‌ ‌  ‌ ‌ ‌ ‌ ‌ ‌ ‌ ‌ ‌ ‌ ‌ ‌ ‌  ‌ ‌ ‌ ‌ ‌ ‌ ‌ ‌ ‌ ‌ ‌ ‌ ‌  ‌ ‌ ‌ ‌ ‌ ‌ ‌ ‌ ‌ ‌ ‌ ‌ ‌  ‌ ‌ ‌ ‌ ‌ ‌ ‌ ‌ ‌ ‌ ‌ ‌ ‌  ‌ ‌ ‌ ‌ ‌ ‌ ‌ ‌ ‌ ‌ ‌ ‌ ‌  ‌ ‌ ‌ ‌ ‌ ‌ ‌ ‌ ‌ ‌ ‌ ‌ ‌    Привет!   Сегодня у нас вышла большая статья о нативной рекламе. Мы расспросили экспертов и разобрались, для кого подходит нативка, как много времени она отнимает и сколько стоит.   Вот главное из этой статьи.         Что такое нативная реклама   Это контент, который воспринимается как родной для выбранного канала: например, блогера или онлайн-медиа. Такая реклама интересна пользователю и доносит преимущество продукта или бренда в форме истории, а не прямой рекламы.   Прямая реклама — баннер «Наш магазин книг — самый лучший, у нас 200 тысяч книг десятка жанров».   Нативная реклама — статья от книжного критика «топ-5 бестселлеров современных молодых авторов» со ссылками на эти книги в конкретном книжном магазине.         Какие форматы бывают   Какие форматы нативной рекламы используют чаще всего: интервью — например, с руководителем продуктовой команды об истории разработки продукта; инфографика — например, чтобы наглядно показать сложный механизм запуска нового продукта; фичер — например, история появления компании с комментариями от её топ-менеджмента; партнёрская рубрика — к примеру, украинский Forbes запустил рубрику поддержки малого бизнеса, партнёром которой стал MasterCard. В соцсетях люди пишут, какая компания из малого бизнеса им нравится, а редакция это анализирует и выбирает истории, которые пойдут в журнал; фотопроект; статья-подборка сервисов, продуктов или услуг; спецпроект, состоящий из нескольких форматов: статей, видео или аудио; посты и сториз в Instagram; влоги от клиентов или целевой аудитории бренда; подкасты с лидерами мнений;       Кому подойдет   Нативная реклама подходит практически всем брендам. Но, по мнению экспертов, нативка дает худшие результаты, если компания: малоизвестна; предлагает неуникальный продукт или услугу; рекламирует неизвестный ранее продукт или услугу. Нативка прекрасно работает с товарами, которые покупаются импульсивно, здесь и сейчас. Поэтому если хотите нативно продвигать сложные продукты — придётся запастись терпением. Да и стоимость таких кампаний сильно увеличивается.         Сколько стоит   Для примера — цены на нативку в медиа:   Vector Media (Украина) новость — 17 тысяч рублей; новость с доработкой редакцией — 30 тысяч рублей; редакционная статья — 55 тысяч рублей; тест или квиз — 55 тысяч рублей; спецпроект на отдельной платформе — 111 тысяч рублей.   Лайфхакер (Россия) статья, карточки или тест — от 230 тысяч рублей; спецформаты — от 260 тысяч рублей; гайд — 600 тысяч рублей; калькулятор — 400 тысяч рублей. «Медуза» (Россия) интеграция в рассылку — от 50 тысяч рублей; интеграция в подкасты — от 100 тысяч рублей; короткие форматы: новость, картинка или мини-тест — от 115 тысяч рублей; интеграция в Инстаграм — от 185 тысяч рублей; статья — от 250 тысяч рублей;  тесты — от 360 тысяч рублей; игры — от 800 тысяч рублей; видео — от 900 тысяч рублей.       Какие проблемы чаще всего бывают   Долгое утверждение. Например, Юлия Гурина разработала спецпроект Baby on Board для UNICEF еще в феврале 2019 года, а вышел он почти через 2 года — в сентябре 2020. На этот момент Юлия уже работала в другой компании.   Множество правок из-за недостатка коммуникации между исполнителем и заказчиком.   Неразвитый рынок блогеров. К примеру, многие не оформлены как ФОП или ИП.   Невозможность просчитать эффективность нативной рекламы. Часто на стороне заказчика просто не настроена аналитика. Понять, сколько людей перешли по ссылке и совершили целевое действие невозможно.     👉 Читать всю статью о нативной рекламе   Что там еще в блоге       👉 Зачем вести рассылку, если ничего на ней не зарабатываешь. Михаил Калашников, The Scope         👉 11 каналов в Telegram, которые полезно читать, если вы работаете с текстом         👉 Что такое CMS и как ее выбрать       А что не в блоге     19 января стартует новый набор в Школу email-маркетинга UniSender. Если в новом году собирались прокачаться в маркетинге и повысить себе зарплату, то люто рекомендую записываться.   Все, кто пройдут обучение и защитят диплом, получат 200$ кешбэка на свой счет в UniSender.   👉 Снова в школу       На этом все. До следующей недели! Артем Чеховской, редактор UniSender   Вы подписаны на рассылку UniSender. Если хотите отписаться — вот та самая ссылка.