| | | | | Маркетологи — о том, что их волнует
в маркетинге прямо сейчас |
| | | | | | | | | | Эту фразу я слышу очень часто. От создателей:
|
...И вообще ваш маркетинг — фигня. |
Привет! Меня зовут Лера, я — ивент-маркетолог. Уже 15 лет я работаю в ивентах, маркетинге и управлении проектами. Создание событий — это сложный для маркетологов инструмент. По нему нет автоматизированных систем аналитики, практически нет понятных общепринятых формул, абсолютно неочевидны принципы оценки KPI. |
А ещё каждое мероприятие зависит от действий сотен (если не тысяч) людей и подрядчиков, каждый из которых абсолютно непредсказуем в своей косячности... Как убедить руководство, что вот этот конкретный миллион очень нужно потратить именно на спонсирование забега местных фриков в костюмах капибар, а не вложить в такой простой и понятный бизнесу диджитал? |
| | Споры с руководством — неотъемлемая часть работы инхаус-ивентора. |
| | Мы бьёмся сначала за бюджеты. Потом за форматы. Потом за бюджеты на подсчёт эффективности форматов. Потом с отделом продаж за подготовку и активность менеджеров на стенде. С поставщиками — за каждую позицию в смете. С подрядчиками — за данные для оформления пропусков, за качество работы, за неработающие экраны и запоротый тираж сувенирки... А потом во время фестиваля начинается ливень, и люди расползаются с площадки, так и не дойдя до стенда. |
Мы — на пересечении двух вселенных:
|
• Ивентов — с их сумасшедшим графиком, переработками, монтажами в три утра, молниеносным принятием десятков решений. Где важен креатив, эмоции, люди. Где ты не контролируешь ничего, а просто подстраиваешь свои планы под погоду, настроение гостей и десять тысяч форсмажоров в год. |
• Маркетинга — с его пятидневкой, экселем, CRM, планёрками, офисными стенами, чёткими KPI и планами по количеству лидов. |
Это относительно новая профессия, но с каждым годом количество вакансий ивент-маркетологов (специалистов по событийному маркетингу) растёт в прогрессии. Сейчас практически в каждой более-менее крупной компании есть человек ответственный за презентации, конференции, форумы, выставки или спонсорство. Или за всё вместе. |
Рынок вырос. Но оказался капитально не готов |
В профессию пришли маркетологи — те, кто раньше организовывал стенды на выставках. Кто предпочитает более предсказуемые цифры, не любит жить на площадках и вообще привык к адекватному режиму работы. В профессию пришли ивенторы. Те, кто не знает формул оффера, не умеет считать CPA и OTS проекта и учится жить в этой корпоративной системе заново, с трудом поднимая себя с кровати пять дней в неделю к девяти утра двести дней в году. |
Ими управляют менеджеры. Которые не всегда понимают, почему один и тот же человек не умеет рассчитать необходимое количество туалетных кабинок на брендовый опен-эир, составить презентацию креативной концепции в соответствии с маркетинговой стратегией под необходимые бизнесу метрики, и потом провести «на высшем уровне» переговоры с ключевыми спонсорами. И почему ему для этого вообще нужно настолько неприличное количество денег в бюджете. |
Можно ли в этих условиях работать эффективно? Только за счёт профессионального героизма. Горящих глаз. Сгорающих людей. И они горят очень ярко. |
Я очень надеюсь дожить до того светлого времени, когда в бизнесе будет отдельная должность «ивент-маркетолог» и отдельная — «ивент-менеджер». |
Первый будет писать стратегию, составлять систему метрик, выводить KPI, составлять календарь и подбирать форматы, анализировать отношение бюджета и посещаемости ивента к количеству целевых действий, составлять офферы, отчёты и офлайн-воронки событийного маркетинга. У него будет утренний кофе на офисной кухне, забронированная на четыре встречи переговорка и красивые дашборды на экране. |
Второй будет бесконечно искать новые форматы и аттракционы, ездить по самым необыкновенным локациям, договариваться с артистами и контролировать сценаристов, уезжать последним с опустевшей площадки, жить «от проекта к проекту», всласть отсыпаясь в будни. Он будет искать самый безумный мерч и точно знать, какая типография может напечатать срочный тираж пакетов утром воскресенья. Он будет искренне кайфовать от гостей, их эмоций и благодарности. |
А пока... Пока горим. И ярко-ярко светим. |
| | Хотите поделиться мнением или опытом по теме? Напишите пару строк в ответном письме. |
| | | | | | | | | | 5 конференций для бизнеса в 2025 году |
| | Конференции, форумы и выставки дают пространство для нетворкинга, развития бизнеса и помогают оставаться в курсе трендов и новшеств в отрасли. Для этой подборки собрали 5 крупных мероприятий в разных нишах. |
| | Российская неделя высоких технологий. На повестке — дискуссии, семинары, воркшопы, стратсессии, посвящённые высоким технологиям, информационной безопасности, телекоммуникациям и инновациям в IT-сфере. Дата и место: 22–25 апреля, ЦВК «ЭКСПОЦЕНТР», Москва. |
| | Неделя Российского Ритейла. Все мероприятия посвящены технологиям и инновациям в работе торговых сетей, маркетингу, fashion-ритейлу, е-commerce, HoReCa, логистике, ESG, банковскому ритейлу, коммерческой недвижимости, международным рынкам и HR. Дата и место: 2−5 июня, Центр международной торговли, Москва. |
| | CLIENT SERVICE FORUM. В программе форума темы: нужные метрики клиентского сервиса, построение эмоциональной связи с клиентами, работа с репутацией, практические советы по отработке негатива и удержанию клиентов. Дата и место: 18−20 июня, гостиница «Лесная Сафмар», Москва. |
| | ProductSense 2025. Крупная конференция по менеджменту продуктов в России и СНГ. В этом году обсудят, как работать с продуктами при высокой конкуренции, новые точки роста в позиционировании, работе с аудиторией и исследованиях. Дата и место: 11–12 сентября, Конгресс-центр ЦМТ, Москва. |
| | Global Event Forum (GEF). На деловой программе эксперты расскажут о новых методологиях и трендах, разберут кейсы, поделятся опытом столиц и регионов, научат зарабатывать деньги любимым делом. Дата и место: 22−26 сентября, Красная поляна, Сочи. |
| | | | | | | | | | | Тест: Знаете ли вы термины веб-дизайна |
Знание терминов веб-дизайна может пригодиться не только дизайнерам, но и маркетологам, редакторам и другим специалистам в диджитале.
|
Мы подготовили 12 вопросов о ключевых элементах интерфейса — попробуйте угадать, о каком элементе идёт речь по картинке, его функции или определению.
|
| | | | | | | | Как построить работающую маркетинговую
стратегию и внедрить её в бизнес |
Эта конференция для всех, кто не хочет терять время на абстрактные стратегии, которые невозможно применить. Вас ждут 6 живых вебинаров с ответами на вопросы и реальные кейсы, которые можно сразу внедрить в работу.
|
Получите пошаговые инструкции по разработке маркетинговой стратегии, продвижению в соцсетях, контент-маркетингу, удержанию клиентов, выбору рекламных каналов и аналитике. Без воды и скучной теории — только практика и реальные инструменты для решения бизнес-задач. Встречаемся 24 апреля в 11:00!
|
Реклама. ООО «Юнисендер СМАРТ», ИНН 9707003468 |
| | | | Многие бренды косметики используют упаковку в экостиле, чтобы создать ассоциации с природными и натуральными средствами. Но если в составе продукта есть определённые компоненты, например Sodium Laureth Sulfate, такую косметику уже нельзя считать натуральной (хотя она и безопасна). |
| Преобладание зелёных оттенков и природных орнаментов в фирменном стиле, фальшивая экоупаковка и соль без ГМО — всё это примеры гринвошинга. Больше кейсов и советы, как распознать такой маркетинговый ход, читайте в Словаре маркетолога, в статье про гринвошинг. |
| | | | VK создает аналог WeChat для физлиц и бизнеса. Единая цифровая платформа Max даст компаниям и государству возможность быстро запускать приложения и сервисы, востребованные пользователями, а физлицам — получать услуги в удобном формате. Max объединит мессенджер, мини-приложения, конструктор чат-ботов и платежную систему. |
Кто зарабатывает больше всех на удалёнке (исследование). Наиболее высокие доходы у технических директоров (CTO) — средняя месячная зарплата достигает почти 10 тыс. долларов (около 830 тыс. руб). Второе место по уровню дохода занимает профессия аналитика данных, со средней зарплатой чуть выше 7 тыс. долларов в месяц. Также к самым высокооплачиваемым специалистам на удалёнке относятся бэкенд-разработчики и видеомейкеры: они зарабатывают в среднем 6,7 тыс. долларов в месяц. |
| | | | | | | | | | | | | | | |
|
