| | | | Маркетологи — о том, что их волнует в маркетинге прямо сейчас |
| | | | | | | | | | В 23 я работала продуктовым маркетологом в Яндексе и хотела поскорее дорасти до СМО, чтобы управлять большой командой людей и огромными бюджетами. Я представляла, как мой день будет состоять из встреч, раздачи поручений, согласований многомиллионных активностей и работы с людьми. |
Мой путь до СМО оказался коротким, но насыщенным: сейчас мне 25, и месяц назад я пришла в международный фитнес-стартап на позицию директора по маркетингу. Я стала первым маркетологом в команде, а спустя несколько дней нас стало двое — я и мой marketing project manager. |
У меня нет десятков подрядчиков или коллег-маркетологов, которые подхватят рассылку, запустят пуш или вытащат на себе воронку. Если где-то недоработаю, исправлять некому, кроме меня. Многие задачи я делаю руками, да и бюджет в управлении сильно меньше, чем когда я работала в корпорации. |
Мой руководитель — не маркетолог. Он СЕО и отвечает за бизнес целиком, и это я ему объясняю, как работает привлечение, CRM и конверсии. Если что-то в маркетинге пойдёт не так, это моя ответственность. |
И вот что я поняла за этот месяц: CMO — не про статус. Это про колоссальную ответственность за рост продукта и про умение видеть весь маркетинг целиком — от пиара до перформанса. Неважно, написаны пуши тобой или кем-то ещё, главное — чтобы все задачи были сделаны. |
А теперь вот как мой день выглядит в реальности. Жизнь в стартапе с международной командой — ритм, к которому нужно привыкнуть: |
Утро: иду на тренировку. Да, это тоже работа — мы делаем продукт для фитнес-тренеров, и я должна быть глубоко в контексте. |
День: рабочие задачи — кастдевы, шлифовка маркетинговой стратегии, слоты на подумать. В это время меня редко кто-то дергает вопросами и сообщениями — мы с коллегами разбросаны по миру, от Дубая до Нью-Йорка: когда у меня день уже в самом разгаре, часть коллег только просыпается. |
Вечер: встречи с командой — ван-ту-ваны, апдейты, планирования. Иногда важные вопросы прилетают поздно вечером, и я пока не до конца научилась с этим работать. Но чатики ночью на строгом мьюте — управление своим фокусом тоже часть моей работы. |
Когда я рассказываю об этом друзьям, некоторые недоумевают — разве сейчас из дома по вечерам мне работается лучше, чем днём — в красивом и уютном офисе Яндекса, с отлаженными процессами, классным ДМС и безлимитными сырками на кухне? Я отвечаю, что моё текущее место точно подходит мне больше, чем сырки. Вот что я особенно ценю в своей работе: |
Небезразличная команда. Когда вы понимаете, что от ваших действий напрямую зависит успех продукта, есть огромная мотивация выкладываться намного больше, чем в корпорации. В большой команде, если ты немного не доработал, этого всё равно никто не заметит — в маленькой всё не так. |
Свобода и гибкость. Никто не регулирует, во сколько ты приходишь и уходишь, из какой страны работаешь и есть ли у тебя сайд-проекты. Последнее мне особенно важно: слышала пару историй, когда в корпорациях у сотрудников возникали проблемы из-за их ИП, телеграм-каналов и прочих артефактов существования жизни за пределами работы. |
Большие возможности. Когда ты приходишь в перспективный стартап, это всегда игра с большим риском — и при этом с большим возможным выигрышем. Если ваша идея летит, ты взлетаешь вместе с ней. |
Каждый новый день несёт что-то неожиданное: сегодня — стратсессия, завтра — ресёрчи и кастдевы, послезавтра — запуск рекламы. Учиться приходится быстро, принимать решения — ещё быстрее. |
Если честно, всё это меня невероятно драйвит. Хотя та «красивая картинка» в голове — с совещаниями, KPI и офисом с панорамными окнами — была совсем другой, я понимаю: то, чем я занимаюсь сейчас, намного ближе к настоящему маркетингу, чем всё, что я делала до этого. Потому что маркетинг в стартапе — это не про «руководить» и «делегировать». Это про строить с нуля, видеть результат от каждого действия и расти вместе с продуктом. |
| | Хотите поделиться мнением или опытом по теме? Напишите пару строк в ответном письме. |
| | | | | | | | | | 5 фильмов про маркетинг и рекламу |
| | Если хотите приятно и с пользой провести время в эти длинные выходные, присмотритесь к нашей подборке с фильмами. Возможно, некоторые из них вы уже видели и захотите пересмотреть ещё раз. А если какие-то ленты не смотрели, самое время выбрать одну или посмотреть все сразу. |
| | 1. «Величайший фильм из всех когда-либо проданных». Фильм о продакт-плейсменте, в котором рассказывается, как найти спонсоров для фильма с помощью… продакт-плейсмента. |
| Чем полезно маркетологу: осознать, что партнёры тоже могут помочь с продвижением товара, а рекламную площадку можно найти в самых неожиданных местах. |
| | 2. «Здесь курят». Главный герой Ник — лоббист, и не чего-нибудь, а курения табака. Задача Ника продвигать идею, что курение это не так страшно, как все думают. |
Чем полезно маркетологу: посмотреть, как продвигать не самые популярные концепции и идеи, подсмотреть методы убеждения. |
| | 3. «Чего хотят женщины». Опытные гуру в маркетинге всегда советуют новичкам — постарайтесь поставить себя на место клиента. Именно поэтому герой фильма —сотрудник рекламного агентства использует воск для депиляции, красит ресницы и надевает колготки — всё, чтобы понять, как чувствует себя женщина, и придумать, как лучше воздействовать на неё в рекламе. |
Чем полезно маркетологу: заставляет задуматься о том, что добиться высоких результатов в маркетинге можно только тогда, когда ты понимаешь и чувствуешь свою аудиторию. |
| | 4. «Сироп». Главный герой фильма Скэт (он же Майкл) придумывает идею нового продукта и почти что её продает. Однако предприимчивый сосед по комнате успевает зарегистрировать название напитка на себя, а Скэту остаётся одно — подключиться к работе над его продвижением.
|
Чем полезно маркетологу: порадоваться, насколько велико ваше влияние на покупателей, и ощутить за это ответственность. Подсмотреть идеи для продвижения продуктов и понять, что продать можно всё что угодно. |
| | 5. «Святоша». Сложно найти более посредственную рекламу товаров, чем в магазинах на диване. Кажется, все эти «только сегодня» и «две по цене одной» только отпугивают здравомыслящих покупателей. Не клеятся дела с продажами и у героя фильма Рикки. Но всё меняется, когда на экране появляется Джи — человек, который путешествует по миру и помогает всем, кому требуется поддержка.
|
Чем полезно маркетологу: понять, что клиенты ценят искренность, которая продаёт лучше самых крутых техник и приёмов. |
| | | | | | | | | | | Фонд «Долго и счастливо»: как увеличить регулярные пожертвования в 4 раза с помощью рассылок |
Фонд «Долго и счастливо» помогает пожилым людям, оказавшимся в трудной жизненной ситуации: оплачивает лекарства, средства ухода, продукты, поддерживает гериатрические больницы — делает всё, чтобы подопечные фонда могли жить долго, независимо и достойно.
|
Анна Хаджева, фандрайзер фонда, рассказала, как они с командой выстроили email-коммуникацию с донорами: внедрили автоматизацию, начали сегментировать базу, протестировали десятки гипотез — и добились заметных результатов. Эта история будет полезна всем, кто работает в НКО и пытается выстроить диалог с частными жертвователями, особенно в условиях дефицита ресурсов.
|
| | | | | | | | | | | | | Коллеги, 26 мая приглашаю на своё выступление на TechWeek 2025 — крупнейшей конференции про
ИИ и технологии в бизнесе |
Тема доклада: «B2B будущего уже сегодня: персональный AI-ассистент, помогающий в нетворкинге и коммуникациях» |
О чём расскажу в своём докладе: |
— Как AI-ассистент меняет традиционные подходы к нетворкингу и коммуникации в B2B-сегменте.
|
— Какие есть механизмы адаптации ассистента под индивидуальные коммуникационные стили и потребности руководителей.
|
— Какие возможности AI-ассистентов для B2B ожидают пользователей в ближайшие годы.
|
А также приведу практические примеры сопровождения бизнес-процессов с помощью AI-ассистента. Приходите, будет интересно! Встречаемся 26 мая в Кластере «Ломоносов», Москва.
|
| | | | | | В подборке для этого выпуска собрали термины, которые состоят из двух слов. Первое слово в каждом термине мы от вас скрыли. Ваша задача — угадать термин по его определению. Чтобы проверить себя и узнать правильный ответ, жмите на зеленые плашки ниже и переходите в Словарь маркетолога. |
| | | | | | | | | | | | | | Новости маркетинга и диджитал |
Zoom сохраняет лидерство в России среди сервисов видеоконференцсвязи. При этом объём трафика Google Meet в первом квартале 2025 вырос на 347%. Zoom, несмотря на лидерство, продемонстрировал снижение трафика на 3,6% год к году. Второе место в рейтинге занимает Microsoft Teams, его трафик увеличился на 12,4%. На третьей строчке — российский сервис «Контур.Толк», показавший рост в 70,5%. |
Signal признан самым безопасным мессенджером. Он занял первое место за счёт открытого исходного кода, строгих стандартов сквозного шифрования и инновационных решений в области защиты данных. Telegram, находившийся ранее на пятой позиции рейтинга, в этом году не вошёл в список из-за отсутствия сквозного шифрования по умолчанию и сотрудничества с правоохранительными органами разных стран. |
В OpenAI нашли причины подхалимства ChatGPT. OpenAI объяснила, почему обновление ChatGPT-4o сделало чат-бот таким льстивым. Основной проблемой стало добавление кнопок «лайк» и «дизлайк» в качестве дополнительного сигнала вознаграждения, что, в свою очередь, ослабило влияние основного сигнала вознаграждения. Отзывы пользователей могли способствовать тому, что ChatGPT-4o давал им более льстивые ответы. |
| | | | | | | | | | | | | | | |
|
