| | | | Маркетологи — о том, что их волнует в маркетинге прямо сейчас |
| | | | | Арина Тулаева Руководит
b2b-маркетингом в Хабре |
| | Анна Линская
CMO в Хабре | | | | | Ну что, прочитали уже тысячу тренд-репортов на 2026? Ну какие молодцы! |
Недавно мы посчитали, что за последний квартал скачали штук двадцать тренд-репортов. Взяли в работу из них ноль. Когда обсуждали, сошлись на том, что тренд-репорты используем для того, чтобы порадоваться, увидев совпадение с собственными выводами. В чём проблема, в нас или в репортах? |
Короче, выдвигаем тезис о том, что тренд-репорты — это жанр на стыке порнографии и гороскопа. Их довольно приятно листать. Они очень симпатично свёрстаны и всегда обещают что-то волнующее про будущее: AI перевернёт индустрию, персонализация выйдет на новый уровень, бренды построят community-first стратегии. |
Немного цифр, чтобы чем-то подтвердить. Исследование Калифорнийского университета в Беркли проанализировало больше 16 000 прогнозов профессиональных экономистов — людей, которые только и делают, что предсказывают будущее. Эксперты были уверены в своих прогнозах на 53%. А угадывали — в 23% случаев. То есть меньше, чем каждый четвёртый раз. |
| | А потом открываешь трелло, и там: переписать welcome-цепочку, разобраться, почему упала доставляемость, привести сто тысяч лидов с нового партнёрства. И между «глобальным сдвигом в сторону AI-first» и «что мне делать в понедельник» — пропасть размером с Тихий океан. |
| | Репорты над этой пропастью не строят никаких мостов. Они её как будто вообще не замечают, да и не должны, жанр не тот. Зато они прекрасно описывают (не то, что будет у всех, а) то, что уже есть у тех, у кого много денег. «Бренды инвестируют в AR-experience» — это, может быть, вообще про какой-нибудь найк, а не про вас с тремя несчастными лендингами, которые еле влезли в ваш бюджет. |
Так что делать с этими репортами? |
Продолжать читать, но не зацикливаться. Делить на четыре и понимать — то, о чём говорит рынок, не гарантированное будущее. Но то, о чём говорит рынок, знать нужно. |
Если все со скалы прыгнут, мы не прыгнем, мам. И вы тоже не прыгайте, потому что невозможно одним репортом описать опыт всех компаний разом. Это как какой-нибудь джуниор-продакт, который только что узнал про новый фреймворк и теперь верит, что он исправит всё и моментально. |
По-человечески разрешить себе не успевать за всем. Это невозможно. И, честно говоря, не нужно. Тренды приходят и уходят, а ваш продукт, ваша аудитория и ваши ограничения — остаются. |
Подумать про мосты, особенно, если вы — лидируете какой-то кусок бизнеса. Если вы видите какое-то движение рынка, в которое вы верите (а чаще всего вы видите его задолго до того, как прочитаете о нём в очередном тренд-репорте), если вы посчитали его хотя бы примерно, подумайте про мосты. Что соединит ваш конкретный контекст с абстрактным трендом уже сейчас, вот прямо на следующей неделе. |
Короче: если вы тоже качаете репорты в папку и никогда их не открываете — добро пожаловать в клуб. Нас тут много.
|
| | | | | | | | | | | | 3 материала про аналитику и тренды |
| | Как использовать трендвотчинг в маркетинге |
| Зачем следить за трендами и как применять для улучшения бизнес-показателей. |
| | | | Зачем вашему бизнесу бенчмаркинг |
| Анализируем себя и конкурентов, ищем бенчмарки, улучшаем бизнес-показатели. |
| | | | Как провести анализ конкурентов в digital-маркетинге |
| Оцениваем SEO, соцсети, контекстную рекламу, email-рассылки и контент конкурентов. |
| | | | | | | | | | | | | Как автоматизировать бизнес-процессы с помощью email-рассылок
|
Фабрика белья «Лагуна АС» ― официальный дистрибьютор торговой марки нижнего белья Laguna AS в России. Обычно компания работает с клиентами в два этапа. Сначала отправляет бланк на оформление заказа по почте или в мессенджере, потом связывается по телефону. После разговора с менеджером клиент обычно принимает решение о покупке. |
До внедрения рассылок менеджеры вручную рассылали клиентам бланки, и на это уходил один рабочий день. С внедрением в процесс сервиса рассылок на подготовку одной рассылки с бланками уходит около тридцати минут. Мария Никитина, маркетолог «Лагуны АС», рассказала о том, как устроены рассылки в компании и что выделяет их среди других писем. |
| | | | | | | | В каждом термине из этой подборки мы скрыли одно слово. Попробуйте угадать, какие слова из мира маркетинга и диджитала мы зашифровали в этот раз. Чтобы проверить правильный ответ, жмите на зелёные плашки и переходите к подробным статьям нашего Словаря маркетолога. |
| | | | | | | | | | | | | Red Bull: как устроен маркетинг самого
бунтарского бренда |
Если вы смотрите короткие видео про спорт, то наверняка встречаете нарезки из выступлений дерзких и смелых ребят из команды Red Bull. В TikTok даже есть тренд, где люди неумело ездят на лыжах или сноуборде и ставят подпись к видео: «Red Bull, подпишитесь со мной?»
|
В свежем выпуске «Нового сообщения» рассказываем, зачем бренд спонсирует экстремальные виды спорта и сколько компания вообще вкладывает в маркетинг. Спойлер: очень много! |
| | | | | | | | | | | | | | | |
|
Комментариев нет:
Отправить комментарий