| | | | Маркетологи — о том, что их волнует в маркетинге прямо сейчас |
| | | | | | | | | Линкедин — самая большая в мире соцсеть для бизнеса. Уже больше миллиарда человек ищут и находят здесь работу, клиентов, партнёров, сотрудников и подрядчиков.
|
При этом большую часть своей двадцатитрёхлетней истории эта платформа была аналогом HeadHunter. Да, с опцией постинга непроходимо-корпоративных статей гендиректоров, но и только.
|
| | Линкедин стал превращаться в настоящую соцсеть с бодрым контентом, инфлюенсерами и движухой всего лет 6 назад. Так что у всех ещё есть шанс пробиться в звёзды этой платформы. |
| | Теперь правила привлечения внимания алгоритма к вашему контенту меняются минимум каждые полгода. И несмотря на то, что база контент-маркетинга никуда не уходит, за техническими изменениями стоит следить, чтобы случайно не выстрелить себе в ногу.
|
Моё лицо, когда я вижу очередной апдейт алгоритма соцсети |
К концу октября 2025 Линкедин снова поменялся, а его главный исследователь по имени Ричард ван дер Блом выкатил апдейт своего ежегодного отчёта, который выходит весной. Полностью это исследование миллиона профилей можно скачать за 128 евро на сайте Ричарда, а здесь я поделюсь краткой выжимкой по главным изменениям. |
Итак, было-стало относительно апреля 2025: |
1. Если пост содержит внешнюю ссылку, то охваты ему урежут ещё сильнее |
Но: если профиль автора верифицирован через документ государственного образца, а посты стабильно собирают много комментариев, лайков, сохранений и других активностей читателей, ссылка запросто сойдёт ему с рук. |
Плюс дополнительная благосклонность тем, кто иногда бустит свои посты платной рекламой. (После этой новости я решила, что обязательно попробую поддать скорости какому-нибудь своему особенно хорошо залетевшему посту, а потом расскажу в своём канале о результатах). |
2. Бессодержательные комментарии в стиле «Поздравляю с новой должностью!» и много лайков будут давать ещё меньше видимости постам |
Но: длинные, содержательные комментарии по-прежнему будут являться главным двигателем охватов. Для меня это бальзам на душу, так как моя специализация — экспертный контент — подразумевает в первую очередь глубокий контакт с понимающей аудиторией, а не парад эмодзи в коментах. |
Также по статистике из анализа Ричарда, смешение реакций — то есть не только «лайк», но и другие виды (💡, 👏, ❤️) — коррелируют с лучшей видимостью. Почему это у платформы считается знаком качества — вопрос открытый. |
3. Первый круг контактов продолжит пропускать посты авторов, на которых подписался
|
Чтобы избежать этого, подписчикам стоит нажать на «колокольчик». Помогает не на 100%, но лучше, чем ничего. |
При этом реакция людей вне обычного круга даёт повышенный буст! Видимо по мнению разработчиков это сигнализирует, что комментарий вызван невероятной полезностью поста, а не желанием комментатора просто так похвалить друга. |
Вместе с этим платформа начала бороться с чатами накруток и взаимолайков: мгновенные комментарии от одного и того же круга лиц («engagement pods») теперь штрафуют понижением в ленте. |
4. Длинные тексты по-прежнему собирают мало дочитываний |
Но уж если их дочитывают, сохраняют и пересылают в личные сообщения — это даёт алгоритму сигнал поднимать такой длиннопост в лентах всё выше и выше. |
Вообще, статистика сохранений в закладки и пересылок в личку появилась в Линкедине совсем недавно. Опытные инфлюенсеры уже активно советуют обратить внимание на эти метрики и создавать контент, заточенный под паттерн «это ценно, почитаю повнимательнее попозже». |
«Позже» обычно означает «никогда», но вам как автору это уже не принципиально: читатель только что в несколько раз повысил вероятность увидеть ваши следующие пару постов. |
Кроме этих сдвигов репорт отмечает следующие: |
— Рекламы в ленте всё больше. |
— Рекомендованных алгоритмом постов неизвестных людей — тоже. |
— Видео не оправдало надежд и теряет охваты. |
— Но релевантный контент и умный нетворкинг по-прежнему приносят бизнес-результаты тем, кто вкладывает силы. |
| | А вы или ваш бизнес присутствует в Линкедине? Есть ли от этого заметная выгода? |
| | | | | | | | | | 3 материала о поиске работы |
| | Как вести свой профиль в LinkedIn |
| Подробный обзор сервиса: как пройти регистрацию из России, правильно заполнить профиль и найти работу мечты. |
| | | | Что происходит с HeadHunter в 2025 году |
| Оцениваем ситуацию на рынке труда и узнаём секреты сервисов по подбору сотрудников. |
| | | | 90+ ресурсов для публикации вакансий и поиска работы в IT |
| Где айтишникам искать проекты, а HR — классных программистов. |
| | | | | | | | | | | | | Кейс SokolikGroup: может ли конструктор писем заменить верстальщика |
Перед страховой компанией SokolikGroup стояла задача выстроить коммуникацию с аудиторией через email и повысить продажи. |
Email-маркетолог Анастасия Манвелова рассказала, как Unisender помог запустить рассылки (и сэкономить две недели) для SokolikGroup — без срывов сроков, ночных правок и лишнего стресса. |
| | | | | | | | Предлагаем угадать зашифрованные термины из мира маркетинга и диджитала по их определению. Чтобы узнать правильный ответ, жмите на зелёные плашки и переходите в Словарь маркетолога. |
| | | | | | | | | | | | | | Новости маркетинга и диджитала |
OpenAI и Perplexity встроили новые функции ИИ-шопинга. В преддверии предпраздничного шопинга OpenAI и Perplexity представили новые функции ИИ-шопинга, встроенные в чат-боты. ChatGPT теперь может подбирать товары по параметрам или находить аналоги по фото, а Perplexity использует память бота, чтобы давать персонализированные рекомендации. |
В России готовят резкое ужесточение штрафов для блогеров. Депутаты «Единой России» предлагают многократно увеличить штрафы за рекламу в запрещённых иностранных соцсетях. Согласно проекту закона наказание для граждан может вырасти до 80 тыс. руб., для должностных лиц — до 150 тыс. руб., а для компаний — до 1 млн руб. |
Роскомнадзор начал судебные взыскания 3% взноса за онлайн-рекламу. Первые иски уже поданы к нескольким компаниям. Перед обращением в суд РКН направляет уведомление о задолженности. Если платёж не поступает в течение 10 дней, сумма подлежит принудительному взысканию. Порядок расчёта и уплаты сбора утвержден постановлением правительства от 15 августа 2025 года. Ранее подобной судебной практики не было. |
«Ред-флаг», «имба» и «пупупу»: объявлены претенденты на слово года. Портал «Грамота ру» представил претендентов на слово 2025 года. В шорт-лист вошли 12 популярных слов, среди которых «ред-флаг», «сигма», «имба», «брейнрот», «слоп», «зумер», а также глагол «подсветить» и междометие «пупупу». Отбор проводился с учётом того, какие выражения появились в языке или получили новые значения в последние несколько лет. Также специалисты смотрели на рост упоминаемости в соцсетях и СМИ. |
| | | | | | | | | | | | | | | |
|
